Les amateurs de sport en Belgique consacrent probablement pour l’instant toute leur attention aux classiques du printemps du cyclisme. Il est ici non seulement question de la course et de la visibilité des sponsors dans les médias classiques, mais aussi de l’animation organisée avant et après la course.
Lotto (sponsor principal d’une équipe en collaboration avec Soudal) a par exemple organisé le Lotto Cycling Challenge lors duquel des gadgets Lotto-Soudal étaient mis en jeu (porte-clés, bidons, etc.). Les plus rapides sur un home-trainer pouvaient y prétendre. Des articles de ce type ornés du logo Lotto-Soudal sont également en vente sur le fanshop en ligne.