Intitulé « Becoming », le livre de Michelle Obama, l’ancienne Première dame des États-Unis, remporte un vif succès non seulement dans les librairies (725.000 exemplaires vendus le 1er jour…) mais également dans le secteur du merchandising. Des articles « Becoming » soutiennent en effet le livre et la tournée de Michelle Obama : casquettes, sweat-shirts, onesies, mugs et porte-clés pourvus de citations inspirantes de l’ancienne First Lady.
Sur le site de l’Advertising Specialty Institute, on peut lire qu’il s’agit d’un exemple marquant « …du rôle essentiel que les articles promotionnels jouent dans un marketing efficace. L’une des femmes les plus célèbres et les plus iconiques au monde recourt en effet à des produits promotionnels dans un but caritatif ainsi que pour promouvoir son livre et sa marque. » Les bénéfices des articles de merchandising seront reversés à « Global Girls Alliance », un programme de la Fondation Obama visant à permettre aux jeunes filles de s’émanciper grâce à l’éducation.