Le sénat canadien a adopté une proposition en vue de modifier la législation existante relative au cannabis. Les producteurs de cannabis ne pourront en effet plus promouvoir leurs produits par le biais d’articles de merchandising.
Les représentants de la « Non Smokers Rights Association » qui ont introduit l’amendement, estiment en effet qu’il est question de « brand-stretching » via des produits de merchandising de ce type. Sur la base de la loi canadienne existante, les producteurs de marijuana pouvaient faire la publicité de leurs articles par le biais de T-shirts, casquettes et coques pour GSM. La production et la vente de cannabis est autorisée au Canada.