Comment un couple qui a fait connaissance via un site de rencontres en ligne célèbre-t-il le fait qu’il entame une relation et efface les données de l’application de rencontre ? L’appli américaine Hinge propose à cet effet du merchandising « delete-day ».
Ce merchandising est à l’effigie d’Hingie, la mascotte de l’appli. Le « delete-day » constitue une étape importante dans une relation naissante. Grâce au merchandising, la marque Hinge reste toujours d’actualité même si les couples n’utilisent plus l’application. Aux États-Unis, 20% des personnes âgées de 18 à 34 ans trouvent un partenaire via un site ou une application de rencontres.