En France, 28,7% des internautes utilisent des bloqueurs de pubs. Selon e-Marketer, il s’agit du pourcentage le plus élevé en Europe occidentale. Et on s’attend à ce qu’il augmente encore en 2019.
Les Français considèrent la publicité sur l’Internet comme envahissante et non-pertinente. Une grosse majorité d’entre eux estime par ailleurs qu’elle est devenue encore plus envahissante ces trois dernières années. L’utilisation de bloqueurs de pubs augmente également sur les appareils mobiles. Ce développement accroît donc l’intérêt des articles promotionnels, surtout dans un environnement de vente au détail : ils ne sont pas envahissants et sont en outre choisis par les consommateurs.