Il a fallu attendre pas mal de temps mais la folie du foot semble à présent avoir démarré. Jupiler et Coca-Cola furent les premiers partenaires des Diables Rouges à proposer des articles promotionnels spéciaux (verres, T-shirts, écharpes). D’autres partenaires et non-partenaires organisent maintenant aussi des actions en rapport avec le football. Carrefour lance une action d’épargne ainsi qu’un nouvel album des Diables Rouges et recourt pour ce faire à ses propres médias (dépliants et mailings directs) mais également à une campagne d’affichage. L’offre d’une perruque aux couleurs de la Belgique avec des articles Coca-Cola et Fanta Mini est mentionnée dans les dépliants. ING pour sa part propose une mascotte des Diables Rouges en cas d’ouverture d’un nouveau compte. Et Cora a donné le coup d’envoi d’une grande action permettant de gagner des ballons personnalisés. La Coupe du monde de football en Russie aura lieu du 14 juin au 15 juillet.