Qu’est-ce qu’une marque peut faire avec son logo ? Lacoste a récemment mis en vente sur son site une série de polos dont le célèbre crocodile avait été remplacé par des logos dans le même style mais illustrant dix espèces animales menacées d’extinction.
Dans le cadre de l’action « Save Our Species », une série limitée de polos ont été fabriqués, correspondant au nombre de spécimens encore vivants de ces dix espèces. Les T-shirts spéciaux coûtaient 185 dollars. Les bénéfices ont été versés à l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature. Fin mars, un avis sur le site web de Lacoste précisait que tous les polos spéciaux étaient épuisés.