Quel article est-il particulièrement en vogue cette année dans le monde entier ? Le chouchou ! Il s’agit d’un élastique pour cheveux glissé dans un bout de tissu (du velours par exemple). Le diamètre de l’élastique étant plus petit que celui du tissu, ce dernier se plisse, procurant un effet nonchalant. Les chouchous ont la cote comme article promotionnel également. L’été passé, Flair avait inséré un chouchou dans l’emballage plastique de son magazine.
Les chouchous ne sont pas nouveaux. Ils datent des années ’80 et ’90 mais font à présent un retour en force parmi les jeunes. Pas seulement dans nos contrées mais également aux États-Unis. À l’instar des chaussures Birckenstock et de la gourde d’eau, ils représentent « l’uniforme » de la fille VCOS. La fille VCOS est une jeune femme qui adopte le style typique des plages californiennes en y adjoignant des éléments nostalgiques des années ’90.