En dépit de la croissance du marketing digital (en ligne, e-mail), les mailings directs classiques sur papier ont encore toujours la cote. C’est ce qu’a démontré une étude menée par la boîte aux lettres digitale Caya.
Aux États-Unis, un peu plus de 8 millions de tonnes d’imprimés publicitaires sont envoyés par la poste, soit 64 kilos par ménage. En Europe, c’est l’Allemagne qui décroche la palme avec 1,8 million de tonnes, représentant 46 kilos par ménage. Les foyers suisses sont cependant ceux qui, proportionnellement, reçoivent le plus de courrier publicitaire : 80 kilos. Au total, près de 295.000 kilos de courriers publicitaires sont envoyés en Suisse. Caya souligne par ailleurs que la production de papier exige é normément de matières premières et va de pair avec une grande quantité d’émissions de CO2.