Établi chaque année par Gondola – le magazine professionnel du secteur de la vente au détail – l’aperçu du marché belge des fast-moving consumer goods a mis en avant une croissance 1,2% en 2017. Les marques de distributeurs évoluent plus rapidement que les marques nationales : 2,3% par rapport à 0,6%.
Certains détaillants (Colruyt et Delhaize notamment) ont par ailleurs déjà utilisé à quelques reprises des produits promotionnels en vue d’accroître la vente de leurs « private labels ». À l’heure actuelle, la part des marques de distributeurs en termes de valeur s’élève à 35,3%. Cette part de valeur atteint 25,8% dans le secteur food et 36,9% dans le non-food.