Depuis la mi-mars, la société tourne au ralenti afin de lutter contre le coronavirus et de l’endiguer. Les entreprises ne peuvent continuer à fonctionner que si elles sont en mesure de garantir la « distanciation sociale ». Les personnes pour qui le télétravail est possible sont obligées de s’y plier. Et seuls les magasins d’alimentation, supermarchés et hypermarchés sont encore ouverts. Quelles sont les implications pour les product media ?
Les mesures prises par les instances politiques entraînent également des conséquences importantes pour les distributeurs de product media. Ils se sont organisés en fonction des directives. Chez Magnus Business Gifts, tout le monde travaille à domicile depuis le 16 mars. « Nous avons encore suffisamment de travail et nous effectuons des préparatifs pour l’automne. Mais il ne faut bien entendu pas que cela dure encore quelques mois, » précise Ann Magnus. Chez MLD Concept, Fabrice Casul explique que le personnel a été mis au chômage économique et que chaque collaborateur vérifie ses mails pour ne pas manquer un dossier. Mais il n’y a cependant plus de nouveaux jobs entrants. Plusieurs entreprises ont été contraintes de recourir au chômage économique. Maximum Image prévoit une permanence, surtout pour les clients fixes dans le secteur textile. « Une personne sera stand-by en avril afin d’équiper les supermarchés et ces clients en tenues de travail, » fait savoir Patrick Notteboom.
Les clients réagissent en mettant « on hold » des projets et commandes en cours. Selon les distributeurs qui ont répondu aux questions de PromZ-be, il est encore trop tôt pour dire que les entreprises font déjà des projets pour le moment où la vie sociale reprendra son cours normal. « Aussi longtemps que la fin du confinement n’est pas en vue, nous n’attendons pas de demandes, ou quelques-unes à peine, » confie Ad Fransen de FDS Promotions.
En raison des mesures prises, les événements sportifs du printemps ont été annulés et de grands événements internationaux comme l’Euro et les Jeux Olympiques ont été reportés à 2021. Cela signifie donc que les actions pour le Championnat d’Europe de football doivent être annulées elles aussi. Nous avons cependant constaté, et c’est assez étrange, que l’Euro ne semblait pas vraiment susciter de grand intérêt sur le marché. Lors du salon international PSI à Düsseldorf et de PromZ Product Première à Louvain, très peu de produits en rapport avec le tournoi de football ont été présentés. Et lorsque nous avons interrogé AB-Inbev afin de savoir si la marque Jupiler (partenaire des Diables Rouges) allait à nouveau être commercialisée cette année sous le nom « Belgium », on nous a répondu évasivement. La seule chose qu’on a pu ou voulu nous dire était que « … comme c’est le cas pour tout autre championnat de football, on travaille en effet sur une campagne marketing. »