Du 17 juillet au 12 août, la société bruxelloise de transports en commun STIB/MIVB a organisé une action dans les stations de métro Madou, Schuman, Louise, De Brouckère, Hankar, Montgomery, Rogier, Simonis, Gare du Nord et Gare du Midi en vue d’y promouvoir les magasins qui y sont implantés. À l’achat de 10 euros dans les points de vente Delhaize Shop&Go, Starbucks, Di, Panos et Guapa, les consommateurs recevaient un sac de plage en coton ainsi que des bons de réduction.
Ils avaient le choix entre un sac pré-imprimé ou vierge qu’ils pouvaient ensuite faire personnaliser sur le stand de la STIB/MIVB. L’action avait été mise sur pied pour la STIB/MIVB par ID Events en collaboration avec MCS Kick & Rush (qui a fourni les sacs et a pris en charge leur impression). Les consommateurs pouvaient choisir parmi trois motifs à faire imprimer sur leur sac. L’impression (numérique) ne durait que 45 secondes. Il s’est cependant avéré que tout le monde n’a pas opté pour un sac personnalisé. Une partie des voyageurs étaient en effet pressés de prendre le tram ou le métro.