Le distributeur américain Grossman Marketing Group a récemment lancé SwagCycle. Il s’agit d’une initiative visant à recycler ou à faire don d’articles promotionnels qui ne sont plus utilisés par une entreprise (par exemple lors d’un changement de dénomination ou lors d’une nouvelle campagne de communication) au lieu de tout simplement les jeter aux immondices.
SwagCycle réalise un inventaire auprès de l’annonceur afin de déterminer quels produits ne peuvent plus être utilisés par l’entreprise en tant qu’articles promotionnels. Ensuite, on contrôle si certains articles peuvent être donnés à des œuvres de bienfaisance ou s’ils doivent être traités et recyclés. Finalement, on contacte ces organisations ou on s’assure que les product media soient recyclés de manière responsable.
Dans le nom SwagCycle on retrouve le mot « swag » qui, aux Etats-Unis, est de plus en plus utilisé en tant que terme générique pour désigner les articles promotionnels. Ce mot signifie en gros « toutes ces choses que l’on reçoit ».