Les sp\u00e9cialistes en marketing aiment raisonner en termes de Millenials et de G\u00e9n\u00e9ration X, mais \u00e0 pr\u00e9sent un nouveau segment interg\u00e9n\u00e9rationnel a fait son apparition : les \u00ab household enthusiasts \u00bb, des acheteurs d\u00e9pensant de grosses sommes.<\/p>\n
L\u2019institut am\u00e9ricain RetailMeNot a \u00e9tabli ce profil de \u201chousehold enthusiast\u201d sur base d\u2019une enqu\u00eate relative aux attitudes et aux comportements des consommateurs. Ce profil de consommateur se retrouve tout autant chez les Millenials que chez la G\u00e9n\u00e9ration X. Sur une p\u00e9riode de six mois, un \u00ab household enthusiast \u00bb d\u00e9pense jusqu\u2019\u00e0 51% de plus qu\u2019un acheteur impulsif du groupe d\u2019\u00e2ge situ\u00e9 entre 18 et 34 ans. Aux Etats-Unis, les \u201chousehold enthusiasts\u201d disposent de 15% de revenus suppl\u00e9mentaires qu\u2019un Am\u00e9ricain moyen. Ils effectuent \u00e9galement des achats pour d\u2019autres personnes. Ils prennent les d\u00e9cisions importantes en ce qui concerne les achats du m\u00e9nage et effectuent en moyenne par mois 3,6 fois un achat en ligne et cinq fois des achats en magasin. Trois quarts d\u2019entre eux se laissent influencer par une ristourne ou une offre sp\u00e9ciale lorsqu\u2019ils h\u00e9sitent entre plusieurs marques diff\u00e9rentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les sp\u00e9cialistes en marketing aiment raisonner en termes de Millenials et de G\u00e9n\u00e9ration X, mais \u00e0 pr\u00e9sent un nouveau segment interg\u00e9n\u00e9rationnel a fait son apparition : les \u00ab household enthusiasts \u00bb, des acheteurs d\u00e9pensant de grosses sommes. L\u2019institut am\u00e9ricain RetailMeNot a \u00e9tabli ce profil de \u201chousehold enthusiast\u201d sur base d\u2019une enqu\u00eate relative aux attitudes et aux comportements des consommateurs. Ce profil de consommateur se retrouve tout autant chez les Millenials que chez la G\u00e9n\u00e9ration X. […]<\/p>\n