Les stylos \u00e0 bille constituent encore toujours l\u2019un des articles promotionnels auxquels on recourt le plus souvent, m\u00eame \u00e0 l\u2019\u00e8re \u00ab num\u00e9rique \u00bb. Mais le num\u00e9rique implique \u00e9galement une baisse de la demande de stylos. Il faut donc veiller \u00e0 faire preuve d\u2019inventivit\u00e9.<\/p>\n
Selon l\u2019ASI am\u00e9ricain, l\u2019Advertising Specialty Institute, la demande de stylos promotionnels a baiss\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es et la cat\u00e9gorie a m\u00eame disparu du top 5 des chiffres d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9s par les distributeurs avec ces produits aux \u00c9tats-Unis (de 10,4% en 2013 \u00e0 6,1% en 2017). La digitalisation de la soci\u00e9t\u00e9 est cit\u00e9e comme \u00e9tant l\u2019une des causes. Taper du texte sur un smartphone ou une tablette est plus facile que r\u00e9diger un texte avec un stylo.<\/p>\n
Afin d\u2019attirer \u00e0 nouveau l\u2019attention sur les stylos, la valorisation est de mise. Les stylos sont en effet bien plus qu\u2019un article jetable bon march\u00e9. C\u2019est ce qui explique qu\u2019il existe \u00e0 pr\u00e9sent des stylos assortis de plusieurs fonctions (avec un screencleaner, un stylet, voire m\u00eame une latte,\u2026) ainsi que des stylos valoris\u00e9s.<\/p>\n
\u00c0 l\u2019occasion du r\u00e9cent Networking Day de la Belgian Association of Promotional Products (BAPP), une journ\u00e9e lors de laquelle les fournisseurs ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs derniers produits aux distributeurs, nous avons \u00e9galement d\u00e9couvert des nouveaut\u00e9s en mati\u00e8re de stylos. Prodir par exemple propose un stylo en sept parties compos\u00e9 de diff\u00e9rents mat\u00e9riaux (m\u00e9tal, plastique et m\u00eame bois) et affichant plusieurs couleurs. Il est ainsi possible de composer sa propre combinaison unique.<\/p>\n
Moleskine commercialise un \u00ab smart writing set \u00bb : un carnet en papier sp\u00e9cial accompagn\u00e9 d\u2019un stylo astucieux qui, via une application, transf\u00e8re en temps r\u00e9el ce qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit ou dessin\u00e9 vers un smartphone, une tablette ou un ordinateur.<\/p>\n
La baisse de la demande de stylos ordinaires ne signifie cependant pas que la puissance publicitaire des instruments d\u2019\u00e9criture diminue. Les donn\u00e9es de l\u2019ASI d\u00e9montrent que 50% des consommateurs poss\u00e8dent des stylos ou crayons frapp\u00e9s d\u2019un logo. Le \u00ab co\u00fbt par impression \u00bb s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 moins d\u20191\/10e de centime. Par ailleurs, la vente d\u2019instruments d\u2019\u00e9criture a augment\u00e9 de 6 % en 2016 dans le march\u00e9 de la vente au d\u00e9tail.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les stylos \u00e0 bille constituent encore toujours l\u2019un des articles promotionnels auxquels on recourt le plus souvent, m\u00eame \u00e0 l\u2019\u00e8re \u00ab num\u00e9rique \u00bb. Mais le num\u00e9rique implique \u00e9galement une baisse de la demande de stylos. Il faut donc veiller \u00e0 faire preuve d\u2019inventivit\u00e9. Selon l\u2019ASI am\u00e9ricain, l\u2019Advertising Specialty Institute, la demande de stylos promotionnels a baiss\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es et la cat\u00e9gorie a m\u00eame disparu du top 5 des chiffres d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9s par les distributeurs […]<\/p>\n