Selon le bureau d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 Kantar Millward Brown, 71% des r\u00e9pondants ayant particip\u00e9 \u00e0 une \u00e9tude men\u00e9e parmi 1.001 internautes aux \u00c9tats-Unis estiment que la publicit\u00e9 est plus intrusive qu\u2019il y a trois ans. Un m\u00eame pourcentage affirme par ailleurs qu\u2019il y a d\u00e9sormais plus de publicit\u00e9s \u00e0 plus d\u2019endroits.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s Elain Chen, vice president of marketing communications chez Kantar Media, il est absolument n\u00e9cessaire, si l\u2019on veut \u00e9viter que les consommateurs aillent voir ailleurs, que les marketeers regardent au-del\u00e0 des chiffres et se focalisent sur l\u2019exp\u00e9rience des consommateurs lorsqu\u2019ils voient des annonces publicitaires. Une autre \u00e9tude a mis en avant que lorsqu\u2019on demande aux internautes ce qu\u2019ils pensent de la publicit\u00e9 en ligne, la plupart d\u2019entre eux r\u00e9pondent qu\u2019elle est trop agressive.
\nNous avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 ici que les product media \u2013 surtout dans le point de vente \u2013 se r\u00e9v\u00e8lent moins agressifs et ne sont pas intrusifs. Au final, un consommateur choisit lui-m\u00eame s\u2019il accepte l\u2019offre en magasin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Selon le bureau d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 Kantar Millward Brown, 71% des r\u00e9pondants ayant particip\u00e9 \u00e0 une \u00e9tude men\u00e9e parmi 1.001 internautes aux \u00c9tats-Unis estiment que la publicit\u00e9 est plus intrusive qu\u2019il y a trois ans. Un m\u00eame pourcentage affirme par ailleurs qu\u2019il y a d\u00e9sormais plus de publicit\u00e9s \u00e0 plus d\u2019endroits. D\u2019apr\u00e8s Elain Chen, vice president of marketing communications chez Kantar Media, il est absolument n\u00e9cessaire, si l\u2019on veut \u00e9viter que les consommateurs aillent voir […]<\/p>\n