Pour les consommateurs, une marque repr\u00e9sente beaucoup plus que les produits qu\u2019elle propose ou un prix imbattable. L\u2019enqu\u00eate mondiale \u00ab\u00a0From me to we : the rise of the purpose led-brand\u00a0\u00bb, effectu\u00e9e par Accenture Strategy, r\u00e9v\u00e8le en effet qu\u2019une marque doit \u00e9galement repr\u00e9senter certaines valeurs.<\/p>\n
L\u2019\u00e9tude nous apprend que 63% des consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 acheter des produits ou des services propos\u00e9s par des entreprises adoptant des valeurs se rapprochant des leurs. 62% des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent qu\u2019elles attendent de la part des entreprises qu\u2019elles prennent une position par rapport aux questions sociales, culturelles, environnementales et politiques qui les pr\u00e9occupent. 62% de ces personnes d\u00e9clarent \u00e9galement que leurs d\u00e9cisions d\u2019achat d\u00e9pendent aussi des valeurs \u00e9thiques et de l\u2019authenticit\u00e9 de l\u2019entreprise en question.\u00a0 \u00a0D\u2019autres r\u00e9sultats de cette enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8lent \u00e9galement que les consommateurs souhaitent que les entreprises utilisent des mati\u00e8res premi\u00e8res de qualit\u00e9, qu\u2019elles traitent leurs collaborateurs de mani\u00e8re convenable, qu\u2019elles limitent leur utilisation de plastique et qu\u2019elles prennent des mesures afin de sauvegarder l\u2019environnement. Si les entreprises ne r\u00e9pondent pas aux exigences des consommateurs, ceux-ci n\u2019ach\u00e8tent plus leurs produits. Accenture conseille aux entreprises d\u2019\u00eatre tr\u00e8s claires et authentiques dans la communication au sujet de leurs valeurs afin de s\u2019assurer un engagement \u00e0 long terme avec les consommateurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pour les consommateurs, une marque repr\u00e9sente beaucoup plus que les produits qu\u2019elle propose ou un prix imbattable. L\u2019enqu\u00eate mondiale \u00ab\u00a0From me to we : the rise of the purpose led-brand\u00a0\u00bb, effectu\u00e9e par Accenture Strategy, r\u00e9v\u00e8le en effet qu\u2019une marque doit \u00e9galement repr\u00e9senter certaines valeurs. L\u2019\u00e9tude nous apprend que 63% des consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 acheter des produits ou des services propos\u00e9s par des entreprises adoptant des valeurs se rapprochant des leurs. 62% des personnes interrog\u00e9es […]<\/p>\n