\u00ab\u00a0Digital only – that\u2019s so yesterday\u00a0\u00bb C\u2019est ce qu\u2019explique Michael Freter, directeur de PSI, \u00e0 l\u2019occasion du salon professionnel international PSI d\u00e9di\u00e9 aux product media et qui a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9 \u00e0 D\u00fcsseldorf en janvier dernier. \u00ab\u00a0Le marketing ne repose pas seulement sur des 0 et des 1. \u00c0 notre \u00e9poque de reproductibilit\u00e9 digitale et d\u2019arbitrarit\u00e9, les gens recherchent des exp\u00e9riences de marques v\u00e9ritablement multisensorielles.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Selon Freter, il est question d\u2019une m\u00e9ga tendance dans la soci\u00e9t\u00e9 qui exerce \u00e9galement un impact positif sur le secteur des produits promotionnels et cadeaux d\u2019affaires. Les product media actuellement en vogue se r\u00e9v\u00e8lent durables, de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure et sont un m\u00e9lange de digital et d\u2019analogique. Ce que l\u2019on a \u00e9galement pu constater lors du salon PSI 2019.\u2028Cette ann\u00e9e, PSI a attir\u00e9 17.602 visiteurs, soit 1,5% de plus qu\u2019en 2018. 58% d\u2019entre eux venaient d\u2019un pays autre que l\u2019Allemagne. PSI ciblait au d\u00e9part les distributeurs mais depuis 2017, des clients finaux peuvent \u00e9galement visiter le salon le dernier jour sur invitation de leurs distributeurs. 1.012 clients finaux ont profit\u00e9 de l\u2019occasion cette ann\u00e9e pour d\u00e9couvrir les nouveaux produits et tendances.<\/p>\n
Lors du salon, PSI a par ailleurs fait savoir que le chiffre d\u2019affaires annuel des product media en Europe s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 pr\u00e8s de 15 milliards d\u2019euros. Ce r\u00e9sultat est bas\u00e9 sur une \u00e9tude men\u00e9e par Techconsult (\u00ab\u00a0Industry Structure Analysis 2017-19\u00a0\u00bb) en collaboration avec PSI ainsi que 13 partenaires et associations de soci\u00e9t\u00e9s actives dans les product media. L\u2019Allemagne a enregistr\u00e9 l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e une croissance de 2% au niveau du chiffre d\u2019affaires des product media (3,58 milliards d\u2019euros). D\u2019apr\u00e8s l\u2019organisation sectorielle allemande GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft), les product media poss\u00e8dent la plus grosse port\u00e9e de tous les m\u00e9dias\u00a0: 89% de la population allemande \u00e2g\u00e9e de 14 ans et plus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00ab\u00a0Digital only – that\u2019s so yesterday\u00a0\u00bb C\u2019est ce qu\u2019explique Michael Freter, directeur de PSI, \u00e0 l\u2019occasion du salon professionnel international PSI d\u00e9di\u00e9 aux product media et qui a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9 \u00e0 D\u00fcsseldorf en janvier dernier. \u00ab\u00a0Le marketing ne repose pas seulement sur des 0 et des 1. \u00c0 notre \u00e9poque de reproductibilit\u00e9 digitale et d\u2019arbitrarit\u00e9, les gens recherchent des exp\u00e9riences de marques v\u00e9ritablement multisensorielles.\u00a0\u00bb Selon Freter, il est question d\u2019une m\u00e9ga tendance dans la soci\u00e9t\u00e9 […]<\/p>\n