En 2018, les investissements dans les m\u00e9dias classiques ont accus\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re diminution de 1,3% par rapport \u00e0 2017. Un montant total de 3,74 milliards d\u2019euros a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 off-line. Enregistrant une baisse de 0,5% et s\u2019\u00e9levant \u00e0 277 millions, les investissements en mati\u00e8re de mailing direct sont quasiment rest\u00e9s statu quo. C\u2019est ce qui ressort de chiffres r\u00e9cemment publi\u00e9s par l\u2019agence m\u00e9dia Space.<\/p>\n
Les investissements dans les m\u00e9dias classiques ont connu une \u00e9volution variable. En ce qui concerne les m\u00e9dias audiovisuels (t\u00e9l\u00e9vision et radio), une hausse a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9e. La presse par contre a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9e \u00e0 une baisse. Les d\u00e9penses publicitaires t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ont augment\u00e9 de 2,3% pour atteindre 1,75 milliard d\u2019euros. La part de la t\u00e9l\u00e9vision dans les d\u00e9penses totales s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 47%. La radio a enregistr\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re hausse de 0,8%. La presse pour sa part a subi des coups durs en 2018\u00a0: les investissements publicitaires dans les journaux ont baiss\u00e9 de 5,7%, ceux dans les magazines ont accus\u00e9 une diminution de 10,5% et ceux dans la presse gratuite ont chut\u00e9 de 24,9%. Les investissements en mati\u00e8re de publicit\u00e9 en ligne ont augment\u00e9 de 8%.\u2028Le mailing direct s\u2019en sort relativement bien. Selon les donn\u00e9es de Space, les investissements en mailing direct se sont \u00e9lev\u00e9s \u00e0 un peu plus de 277 millions d\u2019euros en 2018. En 2017, ils atteignaient 278,6 millions d\u2019euros. Une hausse des d\u00e9penses avait \u00e9t\u00e9 constat\u00e9e en 2017 puisqu\u2019elles \u00e9taient pass\u00e9es de 271 millions \u00e0 278,6 millions d\u2019euros.<\/p>\n
2018 fut \u00e9galement une ann\u00e9e de Coupe du monde de football mais cela n\u2019a pas exerc\u00e9 de r\u00e9el effet sur les investissements. Dans le secteur des produits promotionnels, les effets du Mondial ont eux aussi \u00e9t\u00e9 moindres que pr\u00e9vus et se sont g\u00e9n\u00e9ralement cantonn\u00e9s \u00e0 des actions au mois de juin. Ce sont surtout les boissons fra\u00eeches, la bi\u00e8re et les jeux de hasard qui ont fait preuve d\u2019une activit\u00e9 suppl\u00e9mentaire dans les m\u00e9dias durant la p\u00e9riode de la Coupe du monde. Ces secteurs ont \u00e9galement recouru en masse aux produits promotionnels. Une partie des investissements m\u00e9dias ont aussi \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s \u00e0 ce moment en vue d\u2019attirer l\u2019attention des consommateurs par le biais d\u2019actions avec des product media.<\/p>\n
| Media categories Gross values 000 EUR Diff 2018\/2017<\/td>\n | <\/td>\n | <\/td>\n | <\/td>\n<\/tr>\n |
| <\/td>\n | 2017<\/td>\n | 2018<\/td>\n | Current<\/td>\n<\/tr>\n |
| Newspapers<\/td>\n | 786.936<\/td>\n | 742.396<\/td>\n | -5,70%<\/td>\n<\/tr>\n |
| Magazines<\/td>\n | 270.322<\/td>\n | 241.928<\/td>\n | -10,50%<\/td>\n<\/tr>\n |
| Free local press<\/td>\n | 77.677<\/td>\n | 58.365<\/td>\n | -24,90%<\/td>\n<\/tr>\n |
| Out of home<\/td>\n | 332.128<\/td>\n | 331.257<\/td>\n | -0,30%<\/td>\n<\/tr>\n |
| TV<\/td>\n | 1.715.410<\/td>\n | 1.754.499<\/td>\n | 2,30%<\/td>\n<\/tr>\n |
| Radio<\/td>\n | 578.296<\/td>\n | 583.027<\/td>\n | 0,80%<\/td>\n<\/tr>\n |
| Cinema<\/td>\n | 30.743<\/td>\n | 31.277<\/td>\n | 1,70%<\/td>\n<\/tr>\n |
| Total<\/td>\n | 3.791.512<\/td>\n | 3.742.748<\/td>\n | -1,30%<\/td>\n<\/tr>\n |
| Direct mail<\/td>\n | 278.677<\/td>\n | 277.156<\/td>\n | -0,50%<\/td>\n<\/tr>\n |
| Internet (estimate)<\/td>\n | 924.835<\/td>\n | 998.267<\/td>\n | 7,90%<\/td>\n<\/tr>\n |
| source Space<\/td>\n | <\/td>\n | <\/td>\n | <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En 2018, les investissements dans les m\u00e9dias classiques ont accus\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re diminution de 1,3% par rapport \u00e0 2017. Un montant total de 3,74 milliards d\u2019euros a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 off-line. Enregistrant une baisse de 0,5% et s\u2019\u00e9levant \u00e0 277 millions, les investissements en mati\u00e8re de mailing direct sont quasiment rest\u00e9s statu quo. C\u2019est ce qui ressort de chiffres r\u00e9cemment publi\u00e9s par l\u2019agence m\u00e9dia Space. Les investissements dans les m\u00e9dias classiques ont connu […]<\/p>\n |