Les product media (articles promotionnels et cadeaux d\u2019affaires) sont \u00e9tonnamment absents dans les \u00e9tudes concernant les m\u00e9dias. C\u2019est ce qu\u2019on peut conclure en \u00e9tudiant les diff\u00e9rentes enqu\u00eates abordant le th\u00e8me des m\u00e9dias. L\u2019agence de communication Space et l\u2019Union des Annonceurs Belges ont r\u00e9cemment pr\u00e9sent\u00e9 une enqu\u00eate abordant \u00e0 la fois les investissements dans les m\u00e9dias ainsi que la \u00ab\u00a0r\u00e9\u00e9valuation\u00a0\u00bb des m\u00e9dias. Dans les deux \u00e9tudes, les product media n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 pris en compte.<\/p>\n
Cette situation s\u2019explique en partie par l\u2019absence de chiffres \u00ab\u00a0concrets\u00a0\u00bb \u00e0 propos du secteur. Les investissements effectu\u00e9s au niveau des m\u00e9dias classiques sont mesur\u00e9s par Nielsen ainsi que la Media Databank. Par contre, les investissements \u00ab\u00a0below the line\u00a0\u00bb (dont les product media) n\u2019y sont pas r\u00e9pertori\u00e9s, ce qui explique leur absence dans le relev\u00e9 propos\u00e9 par Space. D\u2019autre part, l\u2019enqu\u00eate internationale \u00ab\u00a0Re-evaluating\u00a0 media\u00a0\u00bb r\u00e9alis\u00e9e par Ebiquity, en collaboration avec Echo Research et UBA, aborde quant \u00e0 elle la question de savoir quels sont les attributs m\u00e9diatiques n\u00e9cessaires \u00e0 une campagne qui, selon les responsables marketing, permettent d\u2019augmenter les r\u00e9sultats commerciaux \u00e0 long terme. Pour les experts en marketing, ce qui est important au niveau d\u2019un support publicitaire est d\u2019atteindre le public cible voulu au bon endroit et au bon moment, de laisser le temps au public cible d\u2019apprendre \u00e0 conna\u00eetre la marque, d\u2019induire une r\u00e9action \u00e9motionnelle et de cr\u00e9er un meilleur retour sur investissement. Dans cette enqu\u00eate, on a abord\u00e9 les th\u00e8mes des m\u00e9dias online et offline mais on n\u2019y retrouve aucune trace des product media, alors qu\u2019ils sont tout aussi important lors de la mise en place d\u2019une campagne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les product media (articles promotionnels et cadeaux d\u2019affaires) sont \u00e9tonnamment absents dans les \u00e9tudes concernant les m\u00e9dias. C\u2019est ce qu\u2019on peut conclure en \u00e9tudiant les diff\u00e9rentes enqu\u00eates abordant le th\u00e8me des m\u00e9dias. L\u2019agence de communication Space et l\u2019Union des Annonceurs Belges ont r\u00e9cemment pr\u00e9sent\u00e9 une enqu\u00eate abordant \u00e0 la fois les investissements dans les m\u00e9dias ainsi que la \u00ab\u00a0r\u00e9\u00e9valuation\u00a0\u00bb des m\u00e9dias. Dans les deux \u00e9tudes, les product media n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 pris en compte. Cette […]<\/p>\n