Les marques am\u00e9ricaines direct-to-consumer (D2C) ne limitent plus leurs activit\u00e9s \u00e0 l\u2019environnement en ligne mais implantent \u00e9galement des magasins physiques. Il s\u2019agit pour elles d\u2019une fa\u00e7on de cr\u00e9er davantage de notori\u00e9t\u00e9. Un environnement physique pr\u00e9sente par ailleurs des opportunit\u00e9s pour des articles promotionnels (qui constituent en effet l\u2019un des rares moyens publicitaires tangibles).<\/p>\n
R\u00e9cemment publi\u00e9, le rapport \u00ab\u00a0Direct-to-Consumer Brands 2019: How Digital Natives Are Disrupting Traditional Brands and Retailers\u00a0\u00bb a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que ces marques D2C exp\u00e9rimentent avec des points de vente physiques. Il s\u2019agit principalement de magasins \u00e9ph\u00e9m\u00e8res ainsi que de surfaces de vente de dimensions plus r\u00e9duites avec une courte p\u00e9riode de location. Les marques D2C les consid\u00e8rent bien souvent comme des magasins-tests (combien de m\u00e8tres carr\u00e9s sont-ils n\u00e9cessaires pour se lancer r\u00e9ellement dans la vente physique ?) et des lieux permettant d\u2019entretenir des contacts directs avec les consommateurs ainsi que de cerner les r\u00e9actions des acheteurs qui n\u2019ont encore jamais entendu parler de ces marques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les marques am\u00e9ricaines direct-to-consumer (D2C) ne limitent plus leurs activit\u00e9s \u00e0 l\u2019environnement en ligne mais implantent \u00e9galement des magasins physiques. Il s\u2019agit pour elles d\u2019une fa\u00e7on de cr\u00e9er davantage de notori\u00e9t\u00e9. Un environnement physique pr\u00e9sente par ailleurs des opportunit\u00e9s pour des articles promotionnels (qui constituent en effet l\u2019un des rares moyens publicitaires tangibles). R\u00e9cemment publi\u00e9, le rapport \u00ab\u00a0Direct-to-Consumer Brands 2019: How Digital Natives Are Disrupting Traditional Brands and Retailers\u00a0\u00bb a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que ces marques D2C […]<\/p>\n