Aux \u00c9tats-Unis, on constate une hausse de la part des marques de magasins dans le segment premium. Les marques priv\u00e9es ne sont d\u00e9sormais plus r\u00e9serv\u00e9es aux seuls (hard-)discounters.<\/p>\n
Selon des donn\u00e9es recueillies par Nielsen, 57% des ventes de fast moving consumer goods dans ce qu’on appelle les “value stores” \u00e9taient des produits de marque propre. Un chiffre qui baisse \u00e0 23% pour les magasins “premium” et \u00e0 22% pour les grandes cha\u00eenes comme Walmart. Par comparaison avec l’ann\u00e9e pass\u00e9e, il est n\u00e9anmoins question d’une hausse de 11% des ventes sous label priv\u00e9 dans les magasins premium et les grandes cha\u00eenes. Les ventes ont recul\u00e9 de 4% dans les value stores. Dans les magasins premium, on assiste \u00e0 un mouvement tendant vers des “labels priv\u00e9s premium”.<\/p>\n
La question est de savoir ce que ce d\u00e9veloppement signifie pour les efforts marketing en rapport avec ces marques propres. Les d\u00e9taillants peuvent en effet proposer ces labels priv\u00e9s moins chers que les fabricants de marque \u00e9tant donn\u00e9 que leurs d\u00e9penses marketing sont nettement inf\u00e9rieures. Les magasins organisent g\u00e9n\u00e9ralement leurs promotions (tant les promotions de prix que les actions avec des articles promotionnels) sur les produits de marque. Les marques propres font rarement l’objet d’actions 2+1 ou d’offres avec un produit promotionnel.<\/p>\n
Il s’av\u00e8re par ailleurs que les consommateurs aux \u00c9tats-Unis ne sont pas toujours “fid\u00e8les \u00e0 la marque”. 40% des internautes qui ont \u00e9t\u00e9 interview\u00e9s par Nielsen ont pr\u00e9cis\u00e9 que si un produit de label priv\u00e9 leur plaisait, ils \u00e9taient pr\u00eats \u00e0 payer autant, voire m\u00eame davantage que pour une alternative de marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Aux \u00c9tats-Unis, on constate une hausse de la part des marques de magasins dans le segment premium. Les marques priv\u00e9es ne sont d\u00e9sormais plus r\u00e9serv\u00e9es aux seuls (hard-)discounters. Selon des donn\u00e9es recueillies par Nielsen, 57% des ventes de fast moving consumer goods dans ce qu’on appelle les “value stores” \u00e9taient des produits de marque propre. Un chiffre qui baisse \u00e0 23% pour les magasins “premium” et \u00e0 22% pour les grandes cha\u00eenes comme Walmart. Par […]<\/p>\n