Dans son livre r\u00e9cemment paru et intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Lemon\u00a0\u00bb, l\u2019auteur Orlando Wood, Chief Innovation Officer de System1, explique que la publicit\u00e9 est \u00e0 l\u2019heure actuelle trop cibl\u00e9e sur l\u2019h\u00e9misph\u00e8re c\u00e9r\u00e9bral gauche. Selon lui, l\u2019h\u00e9misph\u00e8re droit s\u2019av\u00e8re plus int\u00e9ressant car c\u2019est l\u00e0 que si\u00e8gent les \u00e9motions.<\/p>\n
Wood fait remarquer dans son livre que les deux h\u00e9misph\u00e8res c\u00e9r\u00e9braux fonctionnent diff\u00e9remment\u00a0: le droit est holistique et recherche la connexion tandis que le gauche est plus abstrait et s\u2019int\u00e9resse surtout aux choses et aux symboles. Le c\u00f4t\u00e9 gauche a tendance \u00e0 dominer le droit \u00e0 certaines p\u00e9riodes. Wood cite des p\u00e9riodes de l\u2019histoire durant lesquelles cela s\u2019est pass\u00e9. Et pour le moment, nous vivons \u00e0 nouveau dans une \u00ab\u00a0p\u00e9riode gauche\u00a0\u00bb. Pour le secteur du marketing et de la publicit\u00e9, cela signifie que les contenus sont truff\u00e9s d\u2019\u00e9motions, de caract\u00e8re et de connexions. La solution\u00a0? \u00ab\u00a0Old school advertising\u00a0\u00bb. Cr\u00e9ez \u00e0 nouveau des personnages ayant de la profondeur et veillez \u00e0 ce que les exp\u00e9riences soient divertissantes. Pour toucher les consommateurs au niveau des \u00e9motions, le \u00ab\u00a0bonheur\u00a0\u00bb et la \u00ab\u00a0surprise\u00a0\u00bb constituent de bons points de d\u00e9part.<\/p>\n
Qu\u2019est-ce que cela signifie pour les product media\u00a0? Les product media ne sont pas abstraits (c\u00f4t\u00e9 gauche) mais bien tangibles (c\u00f4t\u00e9 droit). Si une entreprise a un \u00ab\u00a0personnage\u00a0\u00bb appr\u00e9ci\u00e9 des consommateurs, elle peut l\u2019utiliser non seulement dans les annonces publicitaires mais \u00e9galement avec des produits promotionnels dans le point de vente. Une prime appropri\u00e9e sans personnage de ce type exerce \u00e9galement un impact. Et ceux qui parviennent \u00e0 surprendre les consommateurs ou \u00e0 les rendre heureux, d\u00e9crochent un score \u00e9motionnel plus \u00e9lev\u00e9<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dans son livre r\u00e9cemment paru et intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Lemon\u00a0\u00bb, l\u2019auteur Orlando Wood, Chief Innovation Officer de System1, explique que la publicit\u00e9 est \u00e0 l\u2019heure actuelle trop cibl\u00e9e sur l\u2019h\u00e9misph\u00e8re c\u00e9r\u00e9bral gauche. Selon lui, l\u2019h\u00e9misph\u00e8re droit s\u2019av\u00e8re plus int\u00e9ressant car c\u2019est l\u00e0 que si\u00e8gent les \u00e9motions. Wood fait remarquer dans son livre que les deux h\u00e9misph\u00e8res c\u00e9r\u00e9braux fonctionnent diff\u00e9remment\u00a0: le droit est holistique et recherche la connexion tandis que le gauche est plus abstrait et s\u2019int\u00e9resse surtout […]<\/p>\n