Le magazine professionnel Eppi fait ce mois-ci d\u00e9j\u00e0 le point sur l\u2019ann\u00e9e 2019 et a relev\u00e9 les principales tendances dans l\u2019univers des product media. La durabilit\u00e9 est en vogue dans le secteur des entreprises depuis un bout de temps mais les actions pour le climat men\u00e9es par les jeunes (avec la su\u00e9doise Greta Thunberg – Time\u2019s Person of the Year \u2013 comme ambassadrice) ont renforc\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une telle approche en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. \u00ab\u00a0Sustainability is the talk of the town,\u00a0\u00bb a constat\u00e9 Eppi.<\/p>\n
Les clients finaux accordent de l\u2019importance \u00e0 la durabilit\u00e9. Le prix ne constitue plus la (seule) priorit\u00e9 pour eux. Les produits en plastique surtout sont mis au pilori. Dans ce cadre, Eppi attire l\u2019attention sur la n\u00e9cessit\u00e9 de procurer de bonnes informations aux clients finaux en ce qui concerne les avantages de la \u00ab\u00a0publicit\u00e9 haptique\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Eppi a par ailleurs fait part de la crainte d\u2019une r\u00e9cession susceptible d\u2019exercer une influence sur le secteur des product media. Les guerres commerciales (comme celle entre la Chine et les \u00c9tats-Unis) ainsi que le Brexit nourrissent cette crainte.<\/p>\n
La digitalisation se poursuit aupr\u00e8s des fournisseurs et distributeurs d\u2019articles promotionnels et cadeaux d\u2019affaires. Une plateforme b-to-b assortie de possibilit\u00e9s de commande en ligne devient un v\u00e9ritable must.<\/p>\n
Pr\u00e9cisons en outre que les entreprises jettent un \u0153il de plus en plus critique sur les r\u00e9sultats de leurs activit\u00e9s marketing. Il est d\u00e8s lors important pour les distributeurs\/conseillers de se profiler davantage comme consultants et de mettre en \u00e9vidence la force des product media en tant qu\u2019objets publicitaires tangibles et poss\u00e9dant une longue dur\u00e9e de vie. \u00c0 ce propos, notre compatriote Thibaut Fontaine (MCS Kick & Rush) a expliqu\u00e9 \u00e0 Eppi que le secteur doit d\u00e9montrer qu\u2019il ne fabrique pas d\u2019articles jetables mais qu\u2019il v\u00e9hicule au contraire des messages promotionnels utiles dans le cadre de la communication d\u2019entreprise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le magazine professionnel Eppi fait ce mois-ci d\u00e9j\u00e0 le point sur l\u2019ann\u00e9e 2019 et a relev\u00e9 les principales tendances dans l\u2019univers des product media. La durabilit\u00e9 est en vogue dans le secteur des entreprises depuis un bout de temps mais les actions pour le climat men\u00e9es par les jeunes (avec la su\u00e9doise Greta Thunberg – Time\u2019s Person of the Year \u2013 comme ambassadrice) ont renforc\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une telle approche en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. \u00ab\u00a0Sustainability […]<\/p>\n