Selon le CMO Club, de nombreux chief marketing officers ne savent pas quelles plateformes marketing et quelles campagnes exercent un impact sur le comportement des consommateurs. Une enqu\u00eate men\u00e9e en collaboration avec Catalina Marketing a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 46% des CMO ont conc\u00e9d\u00e9 qu\u2019il n\u2019existe pas au sein de leur entreprise de mesure uniforme des effets des actions dans les m\u00e9dias online et offline. Ce qui influe sur la croissance\u00a0: 72% ont affirm\u00e9 que la croissance est inf\u00e9rieure \u00e0 10% sur base annuelle.<\/p>\n
Catalina Marketing propose quatre \u00e9tapes pour am\u00e9liorer la mesure des effets des actions marketing. La premi\u00e8re consiste \u00e0 int\u00e9grer davantage les donn\u00e9es online et offline et \u00e0 r\u00e9duire les silos dans l\u2019organisation. En deuxi\u00e8me lieu, on pr\u00e9cise que les marketers doivent absolument tout mesurer en ligne. En ce qui concerne la troisi\u00e8me \u00e9tape, Catalina Marketing conseille de mettre l\u2019accent sur le comportement d\u2019achat tant en ligne que dans les magasins physique et d\u2019observer qui sont les nouveaux clients et qui proc\u00e8de \u00e0 des achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s. Et pour terminer, il faut r\u00e9agir rapidement et opter pour des solutions qui fonctionnent avec des donn\u00e9es en quasi temps r\u00e9el.<\/p>\n
En principe, les product media doivent \u00e9galement avoir leur place dans un tel plan \u00e0 \u00e9tapes. L\u2019effet des produits promotionnels doit lui aussi \u00eatre mesur\u00e9, aussi bien en mati\u00e8re de ventes qu\u2019en mati\u00e8re de notori\u00e9t\u00e9 et d\u2019image.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Selon le CMO Club, de nombreux chief marketing officers ne savent pas quelles plateformes marketing et quelles campagnes exercent un impact sur le comportement des consommateurs. Une enqu\u00eate men\u00e9e en collaboration avec Catalina Marketing a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 46% des CMO ont conc\u00e9d\u00e9 qu\u2019il n\u2019existe pas au sein de leur entreprise de mesure uniforme des effets des actions dans les m\u00e9dias online et offline. Ce qui influe sur la croissance\u00a0: 72% ont affirm\u00e9 que la croissance […]<\/p>\n