{"id":28243,"date":"2020-02-26T10:00:13","date_gmt":"2020-02-26T09:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/promz.be\/?p=28243"},"modified":"2020-02-26T09:34:43","modified_gmt":"2020-02-26T08:34:43","slug":"legere-baisse-des-investissements-dans-le-mailing-direct","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promz.be\/fr\/legere-baisse-des-investissements-dans-le-mailing-direct\/","title":{"rendered":"L\u00e9g\u00e8re baisse des investissements dans le mailing direct"},"content":{"rendered":"<p>En 2019, les investissements dans le mailing direct ont enregistr\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re baisse de 1,1% par rapport \u00e0 2018. C\u2019est ce qui ressort de chiffres provenant de l\u2019agence m\u00e9dia Space. Au total, 274,1 millions d\u2019euros ont \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9s au mailing direct en 2019 contre 277,1 millions d\u2019euros en 2018.<\/p>\n<p>Compar\u00e9e aux autres m\u00e9dias classiques, la baisse des d\u00e9penses dans le mailing direct reste limit\u00e9e. Les d\u00e9penses pour la publicit\u00e9 radio ont augment\u00e9 de 1,6%, celles pour la publicit\u00e9 dans les cin\u00e9mas sont rest\u00e9es statu quo. La publicit\u00e9 \u00ab\u00a0out of home\u00a0\u00bb (affichage) a diminu\u00e9 de 0,6%. Le recul des autres m\u00e9dias classiques s\u2019est av\u00e9r\u00e9 plus important. S\u2019\u00e9levant \u00e0 moins de quatre millions d\u2019euros, les d\u00e9penses totales pour la publicit\u00e9 dans ces m\u00e9dias traditionnels ont accus\u00e9 une baisse de 3,8%. Selon une estimation de Space, les investissements en mati\u00e8re de publicit\u00e9 en ligne ont augment\u00e9 de 11,8% pour atteindre plus d\u20191 milliard d\u2019euros.<\/p>\n<p>En ce qui concerne les product media, le montant des d\u00e9penses consenties en 2019 n\u2019est pas connu. PSI a estim\u00e9 que quelque 320 millions d\u2019euros y ont \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9s en 2018. Les d\u00e9penses pour les articles promotionnels et cadeaux d\u2019affaires se sont par cons\u00e9quent r\u00e9v\u00e9l\u00e9es sup\u00e9rieures \u00e0 celles pour les magazines, la presse locale gratuite, le cin\u00e9ma et le mailing direct.<\/p>\n<p><strong>Investissements publicitaires x 1.000 euros<\/strong><\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>\u00a0Type de m\u00e9dia<\/strong><\/td>\n<td><strong>\u00a02018<\/strong><\/td>\n<td><strong>\u00a02019<\/strong><\/td>\n<td><strong>\u00a0\u00e9volution\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0Journaux<\/td>\n<td>\u00a0742.327<\/td>\n<td>\u00a0688.859<\/td>\n<td>\u00a0-7,2%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0Magazines<\/td>\n<td>\u00a0241.156<\/td>\n<td>\u00a0229.397<\/td>\n<td>\u00a0-4,9%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0Presse locale gratuite<\/td>\n<td>\u00a058.365<\/td>\n<td>\u00a044.875<\/td>\n<td>\u00a0-23,1%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0Out of home<\/td>\n<td>\u00a0353.468<\/td>\n<td>\u00a0351.196<\/td>\n<td>\u00a0-0,6%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0T\u00e9l\u00e9vision<\/td>\n<td>\u00a01.754.365<\/td>\n<td>\u00a01.673.807<\/td>\n<td>\u00a0-4,6%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0Radio<\/td>\n<td>\u00a0583.027<\/td>\n<td>\u00a0592.181<\/td>\n<td>\u00a01,6%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0Cin\u00e9ma<\/td>\n<td>\u00a031.277<\/td>\n<td>\u00a031.281<\/td>\n<td>\u00a00,0<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0Mailing direct<\/td>\n<td>\u00a0277.135<\/td>\n<td>\u00a0274.095<\/td>\n<td>\u00a0-1,1%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0Total m\u00e9dias classiques<\/td>\n<td>\u00a04.041.120<\/td>\n<td>\u00a03.885.690<\/td>\n<td>\u00a0-3,8%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00a0Internet (estimation)<\/td>\n<td>998.277<\/td>\n<td>3.885.690<\/td>\n<td>11,8%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>source Space<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2019, les investissements dans le mailing direct ont enregistr\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re baisse de 1,1% par rapport \u00e0 2018. 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