La communication en rapport avec les promotions va-t-elle changer d\u2019ici les prochaines ann\u00e9es sous l\u2019influence de l\u2019e-commerce\u00a0? Ce sera probablement le cas et on assistera \u00e0 la mise sur pied de promotions \u00ab\u00a0point of site\u00a0\u00bb en plus des promos point-of-sale. Il faut savoir en effet que l\u2019e-commerce gagne en importance, combin\u00e9 toutefois avec une visite dans les points de vente physiques. Alors qu\u2019\u00e0 l\u2019heure actuelle, de nombreuses promotions sont annonc\u00e9es dans le point de vente, on en verra davantage sur le site web. Et ce, d\u2019une part afin d\u2019inciter les consommateurs \u00e0 acheter et d\u2019autre part afin de les attirer dans le magasin.<\/p>\n
Des chiffres provenant du Royaume-Uni \u2013 trendsetter en mati\u00e8re de vente au d\u00e9tail \u2013 indiquent que durant la derni\u00e8re p\u00e9riode de fin d\u2019ann\u00e9e, c\u2019est encore toujours dans les magasins physiques que l\u2019on a enregistr\u00e9 le plus grand nombre d\u2019achats. 60% des internautes britanniques ont affirm\u00e9 donner la pr\u00e9f\u00e9rence aux achats instore pour leurs cadeaux de fin d\u2019ann\u00e9e. 37% portent leur d\u00e9volu sur les boutiques en ligne (source Deloitte). Mais il s\u2019av\u00e8re \u00e9galement que les acheteurs au Royaume-Uni aiment faire leurs emplettes dans des magasins \u00ab\u00a0digitaux\u00a0\u00bb poss\u00e9dant des points d e vente physiques o\u00f9 un service d\u2019enl\u00e8vement est disponible. Le syst\u00e8me BOPUS (\u00ab\u00a0buy online, pick-up in store\u00a0\u00bb) est tr\u00e8s populaire de ce c\u00f4t\u00e9 de la Manche. Dans notre pays aussi, de plus en plus de magasins offrent la possibilit\u00e9 de commander en ligne et de retirer les produits en magasin. En d\u2019autres mots\u00a0: les promos seront organis\u00e9es aussi bien online qu\u2019offline.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La communication en rapport avec les promotions va-t-elle changer d\u2019ici les prochaines ann\u00e9es sous l\u2019influence de l\u2019e-commerce\u00a0? Ce sera probablement le cas et on assistera \u00e0 la mise sur pied de promotions \u00ab\u00a0point of site\u00a0\u00bb en plus des promos point-of-sale. Il faut savoir en effet que l\u2019e-commerce gagne en importance, combin\u00e9 toutefois avec une visite dans les points de vente physiques. Alors qu\u2019\u00e0 l\u2019heure actuelle, de nombreuses promotions sont annonc\u00e9es dans le point de vente, […]<\/p>\n