L\u2019Union Belge des Annonceurs a r\u00e9cemment indiqu\u00e9 qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique, les magasins physiques sont et demeurent des points de contact importants. L\u2019UBA prodigue des conseils au sujet de la communication au sein des magasins, ce qui en soi est une bonne chose, mais oublie \u00e0 cet \u00e9gard le r\u00f4le que les product media pourraient jouer.<\/p>\n
L\u2019UBA d\u00e9clare que : \u00ab\u00a0\u2026alors que dans l\u2019environnement en ligne le prix r\u00e8gne souvent en ma\u00eetre, le magasin physique donne un plus grand sentiment de confiance aux acheteurs et contribue \u00e0 une exp\u00e9rience authentique de la marque et de son contexte de vente. En plus de l\u2019offre et des service propos\u00e9s, la communication au sein des magasins ainsi que leur am\u00e9nagement sont \u00e9galement des points cruciaux. En tant qu\u2019acheteurs, nous voulons pouvoir \u00eatre en mesure de prendre des d\u00e9cisions aussi rapidement et aussi intuitivement que possible, d\u00e9cisions qui sont souvent prises inconsciemment.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Les conseils donn\u00e9s par l\u2019UBA dans ce contexte sont\u00a0les suivants\u00a0:<\/p>\n
– veillez \u00e0 adopter une communication claire et coh\u00e9rente
\n– utilisez des principes \u00e9conomiques comportementaux tels que le \u00ab\u00a0framing\u00a0\u00bb (c\u00e0d que le m\u00eame message peut \u00eatre communiqu\u00e9 de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons)
\n– veillez \u00e0 utiliser un contraste de couleurs et de formes afin d\u2019attirer l\u2019attention
\n– facilitez les d\u00e9placements intuitifs au sein du point de vente
\n– tentez de s\u00e9duire les acheteurs en stimulant l\u2019ensemble des sens
\n– r\u00e9p\u00e9tez
\n– mesurer c\u2019est savoir !<\/p>\n
Cependant, le r\u00f4le que les articles promotionnels peuvent jouer au sein des magasins n\u2019est pas pris en compte. Prenez, par exemple, le fait de \u00ab\u00a0stimuler l\u2019ensemble de sens\u00a0\u00bb, pour lequel, g\u00e9n\u00e9ralement, on y implique le visuel, l\u2019odorat et le son. En ce qui concerne un article offert, en plus du visuel, le tactile est \u00e9galement important. Si cet article est expos\u00e9 dans un pr\u00e9sentoir, la couleur et le contraste sont \u00e9galement importants, et \u00e0 cet effet, un slogan comme \u00ab\u00a0gratuit pour tout achat d\u2019un duo pack\u00a0\u00bb encourage \u00e9galement de passer \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L\u2019Union Belge des Annonceurs a r\u00e9cemment indiqu\u00e9 qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique, les magasins physiques sont et demeurent des points de contact importants. L\u2019UBA prodigue des conseils au sujet de la communication au sein des magasins, ce qui en soi est une bonne chose, mais oublie \u00e0 cet \u00e9gard le r\u00f4le que les product media pourraient jouer. L\u2019UBA d\u00e9clare que : \u00ab\u00a0\u2026alors que dans l\u2019environnement en ligne le prix r\u00e8gne souvent en ma\u00eetre, le magasin physique donne […]<\/p>\n