La troisi\u00e8me enqu\u00eate Pulsar 2C2 (r\u00e9alis\u00e9e par AQRate \u00e0 la demande de l\u2019agence m\u00e9dias Space) a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 33% des consommateurs se laissent \u00ab\u00a0certainement\u00a0\u00bb influencer par les promotions dans leur d\u00e9cision d\u2019achat. 63% ont pr\u00e9cis\u00e9 que c\u2019est probablement le cas. Et 18% ont affirm\u00e9 qu\u2019ils se laissent \u00ab\u00a0certainement\u00a0\u00bb influencer par des bons de r\u00e9duction ou une offre commune. Ce qui est probablement le cas pour 45% d\u2019entre eux.<\/p>\n
En ce qui concerne la confiance dans des marques connues, elle constitue certainement une raison de proc\u00e9der \u00e0 un achat pour 34% des consommateurs et probablement pour 53%. Space a soulign\u00e9 qu\u2019il n\u2019est pas \u00e9tonnant \u00ab\u00a0\u2026que les promotions s\u2019av\u00e8rent l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus efficace. Mais la \u2018confiance dans les marques connues\u2019 ne figure pas tellement plus bas dans la liste et est par ailleurs tr\u00e8s proche de la \u2018qualit\u00e9 du produit\u2019. En bref, une promotion sera la plus efficace pour un produit ou une marque consid\u00e9r\u00e9(e) comme \u00e9tant de bonne qualit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Dans l\u2019analyse, Space a \u00e9galement remarqu\u00e9 que \u00ab\u00a0l\u2019objectivation ou la rationalisation\u00a0\u00bb (comparaisons de prix, articles dans les m\u00e9dias, r\u00e9sultats de tests de produits,\u2026) sont cit\u00e9s nettement moins souvent. On peut donc affirmer en conclusion que l\u2019aspect imm\u00e9diatement gratifiant des promotions ou l\u2019opinion personnelle prime sur des consid\u00e9rations plus rationnelles.<\/p>\n
Divers m\u00e9dias (classiques et en ligne) ont \u00e9t\u00e9 repris dans le cadre de l\u2019\u00e9tude mais les articles promotionnels (product media) n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 cit\u00e9s comme tels.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La troisi\u00e8me enqu\u00eate Pulsar 2C2 (r\u00e9alis\u00e9e par AQRate \u00e0 la demande de l\u2019agence m\u00e9dias Space) a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 33% des consommateurs se laissent \u00ab\u00a0certainement\u00a0\u00bb influencer par les promotions dans leur d\u00e9cision d\u2019achat. 63% ont pr\u00e9cis\u00e9 que c\u2019est probablement le cas. Et 18% ont affirm\u00e9 qu\u2019ils se laissent \u00ab\u00a0certainement\u00a0\u00bb influencer par des bons de r\u00e9duction ou une offre commune. Ce qui est probablement le cas pour 45% d\u2019entre eux. En ce qui concerne la confiance dans […]<\/p>\n