{"id":38953,"date":"2022-10-07T12:24:59","date_gmt":"2022-10-07T10:24:59","guid":{"rendered":"https:\/\/promz.be\/?p=38953"},"modified":"2022-10-07T13:19:53","modified_gmt":"2022-10-07T11:19:53","slug":"luba-attire-lattention-sur-les-dangers-du-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promz.be\/fr\/luba-attire-lattention-sur-les-dangers-du-greenwashing\/","title":{"rendered":"L\u2019UBA attire l\u2019attention sur les dangers du \u00ab greenwashing \u00bb"},"content":{"rendered":"

L\u2019UBA (United Brands Association, anciennement Union Belge des Annonceurs) attire l\u2019attention des marketers sur les dangers du \u00ab\u00a0greenwashing\u00a0\u00bb dans l\u2019univers du marketing. Un risque \u00e9galement susceptible de se produire dans le secteur des articles promotionnels. Il est ressorti d\u2019une \u00e9tude am\u00e9ricaine que de nombreux consommateurs ne sont pas en mesure de fournir une d\u00e9finition du \u00ab\u00a0greenwashing\u00a0\u00bb.<\/p>\n

L\u2019UBA constate \u00ab\u00a0qu\u2019il y a une demande de plus en plus importante de produits exer\u00e7ant un impact aussi minime que possible sur l\u2019environnement, voire m\u00eame un effet positif. D\u00e8s lors, l\u2019offre de produits affirmant leur durabilit\u00e9 est en hausse. Mais ces produits sont-ils effectivement durables ou leurs all\u00e9gations entrent-elles dans la zone \u00e0 risque du greenwashing\u00a0?\u00a0\u00bb Par \u00ab\u00a0greenwashing\u00a0\u00bb (all\u00e9gations environnementales trompeuses) on entend\u00a0: des all\u00e9gations en rapport avec les qualit\u00e9s environnementales d\u2019un produit ou service, ou l\u2019impact qu\u2019ils exercent sur l\u2019environnement, qui ne sont pas correctement \u00e9tay\u00e9es ou comportent des informations inexactes, qui sont exag\u00e9r\u00e9es ou impr\u00e9cises, sont pr\u00e9sent\u00e9es de fa\u00e7on ambigu\u00eb ou manquant de clart\u00e9, ou pour lesquelles des informations importantes sont pass\u00e9es sous silence.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les consommateurs peuvent difficilement juger par eux-m\u00eames l\u2019exactitude des all\u00e9gations environnementales et font donc confiance aux informations des marketers. C\u2019est la raison pour laquelle il est important que les marketers disposent de preuves solides qu\u2019ils peuvent \u00e9tayer d\u2019embl\u00e9e et ce, avant m\u00eame de formuler leurs all\u00e9gations,\u00a0\u00bb pr\u00e9cise l\u2019UBA. \u00ab\u00a0Les marketers jouent en effet un r\u00f4le extr\u00eamement important au niveau de la transition difficile vers une \u00e9conomie plus durable. Ils doivent non seulement veiller \u00e0 ce que leurs produits satisfont aux exigences s\u00e9v\u00e8res de la soci\u00e9t\u00e9 mais doivent \u00e9galement aider les consommateurs \u00e0 faire leur shopping de fa\u00e7on plus consciente. Le probl\u00e8me r\u00e9side dans le fait que les consommateurs font peu confiance \u00e0 la communication relative \u00e0 la durabilit\u00e9. La transparence est primordiale \u00e0 ce niveau.\u00a0\u00bb Le secteur promotionnel doit lui aussi se montrer transparent. Les annonceurs demandent en effet de plus en plus d\u2019articles promotionnels durables.<\/p>\n

Six principes<\/strong><\/h2>\n

L\u2019UBA se base sur les directives \u00ab\u00a0Zero Greenwashing\u00a0\u00bb de la World Federation of Advertisers (WFA). Ces directives sont ax\u00e9es sur 6 principes\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. honn\u00eatet\u00e9 <\/strong>: les all\u00e9gations ne doivent pas \u00eatre susceptibles d\u2019induire le consommateur en erreur et leur fondement doit \u00eatre clair.<\/li>\n
  2. preuves :<\/strong> les marketers doivent pouvoir \u00e9tayer au moyen de preuves fiables les all\u00e9gations susceptibles d\u2019\u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme objectives et justifiables.<\/li>\n
  3. informations\u00a0<\/strong>: les communications commerciales ne doivent pas omettre d\u2019informations substantielles. Dans certains cas, il est possible d\u2019utiliser des alternatives afin de rendre ces informations accessibles.<\/li>\n
  4. cycle de vie <\/strong>: les marketers doivent fonder les all\u00e9gations environnementales g\u00e9n\u00e9rales sur le cycle de vie complet de leur produit ou activit\u00e9.<\/li>\n
  5. comparaisons <\/strong>: les produits compar\u00e9s dans les communications commerciales doivent rencontrer les m\u00eames besoins ou \u00eatre destin\u00e9s au m\u00eame usage.<\/li>\n
  6. respect des r\u00e8gles <\/strong>: un message publicitaire doit comporter toutes les informations li\u00e9es \u00e0 l\u2019impact environnemental du produit promu, telles qu\u2019exig\u00e9es par la l\u00e9gislation ou les codes d\u2019autodiscipline appliqu\u00e9s par le JEP.<\/li>\n<\/ol>\n

    Il s\u2019av\u00e8re \u00e9galement qu\u2019une grosse majorit\u00e9 des consommateurs ne connaissent pas la signification du greenwashing. Une \u00e9tude am\u00e9ricaine a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 78% d\u2019entre eux ne sont pas en mesure d\u2019expliquer ce qu\u2019implique le greenwashing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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