Le merchandising repr\u00e9sente bien plus que la vente de produits affichant le logo d\u2019une marque. Comme en t\u00e9moigne Thibaut Fontaine (Kick & Rush), le merchandising permet en effet de renforcer l\u2019identit\u00e9 de marque et de g\u00e9n\u00e9rer des revenus suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n
Les \u00e9v\u00e9nements estivaux approchent et on constate donc une augmentation du merchandising associ\u00e9. Si vous vous rendez \u00e0 Rock Werchter ou \u00e0 Tomorrowland, vous pouvez y acheter des T-shirts, sweat-shirts et casquettes dot\u00e9s du nom de l\u2019\u00e9v\u00e9nement en question. Lorsque vous assistez \u00e0 une course cycliste ou de Formule 1, vous y voyez des \u00e9choppes o\u00f9 l\u2019on vend les articles de merchandising officiels. Mais il n\u2019y a pas que les organisateurs d\u2019\u00e9v\u00e9nements qui consid\u00e8rent le merchandising comme une fa\u00e7on de b\u00e2tir ou de renforcer une marque et d\u2019en g\u00e9n\u00e9rer des revenus suppl\u00e9mentaires. Les produits de marques poss\u00e8dent en effet eux aussi bien souvent des articles de merchandising dans leurs webshops (comme par exemple la brasserie Moortgat avec les marques Duvel et Vedett). Les consommateurs souhaitent s\u2019identifier \u00e0 une marque et l\u2019int\u00e9grer dans leur vie quotidienne, explique Thibaut Fontaine.<\/p>\n
\u00ab Le merchandising ne se limite pas \u00e0 la vente de produits pourvus du logo de la marque. Il peut se r\u00e9v\u00e9ler cr\u00e9atif et innovant en proposant des articles originaux et sur mesure pour le groupe cible de la marque. Une marque de sport peut par exemple commercialiser des accessoires de fitness ou des v\u00eatements sp\u00e9ciaux, une marque de cuisine peut proposer des ustensiles pratiques ou des livres de recettes, etc. Le merchandising offre \u00e9galement la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er une exp\u00e9rience de marque unique pour le consommateur. Mettre \u00e0 disposition des produits exclusifs en quantit\u00e9s limit\u00e9es ou organiser des \u00e9v\u00e9nements en rapport avec le lancement de nouveaux produits peut en effet renforcer la loyaut\u00e9 vis-\u00e0-vis de la marque. Pour terminer, il faut savoir que le merchandising est susceptible de g\u00e9n\u00e9rer des revenus suppl\u00e9mentaires consid\u00e9rables pour une marque. Outre les avantages directs de la vente d\u2019articles de marque, il peut \u00e9galement aider \u00e0 d\u00e9velopper des partenariats avec d\u2019autres marques ou distributeurs et \u00e0 renforcer l\u2019image de marque. En r\u00e9sum\u00e9, le merchandising constitue un levier strat\u00e9gique pour les marques d\u00e9sireuses de renforcer leur positionnement et leur notori\u00e9t\u00e9 tout en g\u00e9n\u00e9rant des sources de revenus suppl\u00e9mentaires. Il assure une exp\u00e9rience de marque unique pour les consommateurs et pr\u00e9sente de nombreuses possibilit\u00e9s de d\u00e9veloppement pour l\u2019entreprise. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le merchandising repr\u00e9sente bien plus que la vente de produits affichant le logo d\u2019une marque. Comme en t\u00e9moigne Thibaut Fontaine (Kick & Rush), le merchandising permet en effet de renforcer l\u2019identit\u00e9 de marque et de g\u00e9n\u00e9rer des revenus suppl\u00e9mentaires. Les \u00e9v\u00e9nements estivaux approchent et on constate donc une augmentation du merchandising associ\u00e9. Si vous vous rendez \u00e0 Rock Werchter ou \u00e0 Tomorrowland, vous pouvez y acheter des T-shirts, sweat-shirts et casquettes dot\u00e9s du nom de […]<\/p>\n