D\u2019apr\u00e8s la World Federation of Advertisers, le marketing n’\u00e9volue pas assez vite en ce qui concerne le d\u00e9veloppement durable. C\u2019est en effet ce qu\u2019a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 l\u2019\u00e9tude Sustainable Marketing 2030 men\u00e9e par la f\u00e9d\u00e9ration en partenariat avec Kantar’s Sustainable Transformation Practice.<\/p>\n
Il ressort de l\u2019\u00e9tude que plus d\u2019un tiers des annonceurs n\u2019en est encore qu\u2019\u00e0 ses premiers pas sur la voie du d\u00e9veloppement durable. La volont\u00e9 de travailler de fa\u00e7on durable est cependant bel et bien pr\u00e9sente\u00a0: de plus en plus d\u2019entreprises d\u00e9clarent avoir une histoire de d\u00e9veloppement durable qu’elles sont fi\u00e8res de communiquer, (41% en 2023 contre 25 % en 2021) et on constate par ailleurs qu\u2019un plus grand nombre de marques inscrivent d\u00e9sormais le d\u00e9veloppement durable comme KPI dans leurs tableaux de bord marketing (43% en 2023 contre 26% en 2021).<\/p>\n
82 % affirment que les entreprises doivent \u00eatre plus courageuses dans la communication de leurs efforts en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable\u00a0afin de pouvoir exercer un impact plus important et plus rapide. Plus de la moiti\u00e9 (54%) sont d’accord avec la n\u00e9cessit\u00e9 d’\u00e9duquer les gens sur leurs choix et leurs actions, refl\u00e9tant l’id\u00e9e que\u00a0le marketing doit chercher \u00e0 induire et \u00e0 normaliser de nouveaux comportements durables\u00a0– \u00e0 la fois en interne et en externe.<\/p>\n
L\u2019UBA (United Brands Association, anciennement Union Belge des Annonceurs) qui a communiqu\u00e9 \u00e0 propos de l\u2019\u00e9tude, a fait savoir que faire \u00e9voluer positivement le comportement des consommateurs\u00a0repr\u00e9sente d\u2019ailleurs la plus grande opportunit\u00e9 au niveau du Benelux. L\u2019UBA a en outre pr\u00e9cis\u00e9 que pour r\u00e9aliser les ambitions en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable au Benelux, il est indispensable de cr\u00e9er\/d\u2019incorporer des objectifs en mati\u00e8re de durabilit\u00e9\/climat et de s\u2019engager \u00e0 former\/\u00e9duquer les collaborateurs ainsi qu\u2019\u00e0 leur donner les outils pour g\u00e9rer l\u2019\u00e9coblanchiment et acqu\u00e9rir les bonnes comp\u00e9tences. On s\u2019est \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9 aux parties qui s\u2019impliquent dans la durabilit\u00e9 au sein des entreprises. Selon l\u2019UBA\u00a0: \u00ab\u00a0Il s\u2019agit du Conseil d\u2019Administration, du CEO et du CSO.\u00a070 % des entreprises ont indiqu\u00e9 avoir un Chief Sustainability Officer\u00a0(proportion en forte augmentation depuis 2021), qui rapporte en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale directement au CEO et au Conseil d’administration. Un autre \u00e9l\u00e9ment en hausse au niveau des fonctions de direction est\u00a0l\u2019inclusion de la durabilit\u00e9 en tant qu\u2019indicateur cl\u00e9 de performance dans les rapports marketing. N\u2019oublions pas non plus d\u2019\u00e9voquer le sentiment de fiert\u00e9 de pouvoir partager leur histoire de d\u00e9veloppement durable \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur.\u00a0\u00bb<\/p>\n
L\u2019\u00e9tude Sustainable Marketing 2030 est bas\u00e9e sur des recherches quantitatives et qualitatives incluant 18 entretiens approfondis avec des CMO mondiaux et 10 entretiens avec des experts en d\u00e9veloppement durable. Elle est fond\u00e9e sur les r\u00e9ponses fournies par 938 marketeurs seniors c\u00f4t\u00e9 client, issus de 48 pays dans le monde, provenant d\u2019un large \u00e9ventail de territoires ainsi que d\u2019entreprises de diff\u00e9rentes tailles et cat\u00e9gories. L’\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e entre octobre 2022 et mars 2023.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
D\u2019apr\u00e8s la World Federation of Advertisers, le marketing n’\u00e9volue pas assez vite en ce qui concerne le d\u00e9veloppement durable. C\u2019est en effet ce qu\u2019a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 l\u2019\u00e9tude Sustainable Marketing 2030 men\u00e9e par la f\u00e9d\u00e9ration en partenariat avec Kantar’s Sustainable Transformation Practice. Il ressort de l\u2019\u00e9tude que plus d\u2019un tiers des annonceurs n\u2019en est encore qu\u2019\u00e0 ses premiers pas sur la voie du d\u00e9veloppement durable. La volont\u00e9 de travailler de fa\u00e7on durable est cependant bel et bien […]<\/p>\n