Une recherche men\u00e9e par l’Association am\u00e9ricaine PPAI (Promotional Products Association International) a d\u00e9montr\u00e9 que les consommateurs am\u00e9ricains ont une “soif insatiable pour les produits promotionnels”. Le chiffre d’affaires de ce secteur aux \u00c9tats-Unis s’est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 25 milliards de dollars en 2022 (environ 20 milliards d’euros).<\/p>\n
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L’enqu\u00eate men\u00e9e par la PPAI s’est d\u00e9roul\u00e9e en ligne et a men\u00e9 \u00e0 interroger un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 3 000 consommateurs am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 78 ans. La PPAI a affirm\u00e9 que les donn\u00e9es recueillies mettent en \u00e9vidence la puissance des produits promotionnels, en raison de leur capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel entre la marque et le consommateur. De plus, les consommateurs ont exprim\u00e9 leur pr\u00e9f\u00e9rence pour les produits promotionnels par rapport \u00e0 d’autres formes de publicit\u00e9.<\/p>\n
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Les r\u00e9sultats de l’enqu\u00eate ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que trois quarts des consommateurs consid\u00e8rent les produits promotionnels comme un moyen efficace de se familiariser avec une marque ou un \u00e9v\u00e9nement, ainsi que pour obtenir des informations sur de nouvelles entreprises locales. De plus, 78 % des consommateurs appr\u00e9cient de recevoir des produits promotionnels de la part d’entreprises et de marques qu’ils affectionnent, et 73 % souhaitent en recevoir davantage. Lorsque les consommateurs ont une exp\u00e9rience positive avec ces produits, cela a un impact positif sur l’image de l’entreprise qui les offre, au point qu’ils pourraient envisager de changer de marque en fonction des articles promotionnels re\u00e7us.<\/p>\n
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L’\u00e9tude a \u00e9galement analys\u00e9 les types de produits promotionnels que les consommateurs ont re\u00e7us au fil des ans, r\u00e9v\u00e9lant que les v\u00eatements (t-shirts, polos, vestes) occupent d\u00e9sormais la premi\u00e8re place, tandis qu’une enqu\u00eate similaire r\u00e9alis\u00e9e en 2021 pla\u00e7ait encore les articles de papeterie en t\u00eate de classement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Une recherche men\u00e9e par l’Association am\u00e9ricaine PPAI (Promotional Products Association International) a d\u00e9montr\u00e9 que les consommateurs am\u00e9ricains ont une “soif insatiable pour les produits promotionnels”. Le chiffre d’affaires de ce secteur aux \u00c9tats-Unis s’est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 25 milliards de dollars en 2022 (environ 20 milliards d’euros). L’enqu\u00eate men\u00e9e par la PPAI s’est d\u00e9roul\u00e9e en ligne et a men\u00e9 \u00e0 interroger un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 3 000 consommateurs am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 78 ans. […]<\/p>\n