Le Food Trend Rapport 2023 de takeaway.com r\u00e9v\u00e8le que les supermarch\u00e9s traditionnels font face \u00e0 des d\u00e9fis dus \u00e0 la mont\u00e9e des commandes en ligne et \u00e0 la livraison de repas \u00e0 domicile. 13 % des personnes interrog\u00e9es estiment qu’elles ne fr\u00e9quenteront plus les supermarch\u00e9s d’ici cinq ans, tandis que ce pourcentage atteint plus d’un quart parmi les jeunes. Ceci implique que les annonceurs utilisant les cadeaux promotionnels doivent \u00e9galement exploiter ces nouveaux canaux.<\/p>\n
Chaque ann\u00e9e, takeaway.com m\u00e8ne une \u00e9tude pour le Food Trend Report, compl\u00e9t\u00e9e par des donn\u00e9es provenant d’une enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par l’institut de recherche iVox. Les r\u00e9sultats r\u00e9v\u00e8lent que 26 % des r\u00e9pondants ont d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 des achats en ligne. \u00c0 Bruxelles, cette pratique est devenue une activit\u00e9 hebdomadaire pour 13 % des r\u00e9sidents, qui commandent leurs courses \u00e0 distance chaque semaine. De plus, 13 % des r\u00e9pondants envisagent de r\u00e9duire leur fr\u00e9quentation des supermarch\u00e9s \u00e0 l’avenir, voire d’y renoncer totalement d’ici cinq ans. Ce pourcentage est deux fois plus \u00e9lev\u00e9 chez les jeunes…<\/p>\n
“Nous observons une \u00e9volution des habitudes de consommation au sein de notre client\u00e8le. Les Belges expriment d\u00e9sormais le souhait de pouvoir effectuer leurs achats alimentaires en ligne et de b\u00e9n\u00e9ficier d’une livraison rapide. Suite \u00e0 une phase pilote r\u00e9ussie \u00e0 Bruxelles, nous avons \u00e9tendu notre service d’achats alimentaires en octobre dernier gr\u00e2ce \u00e0 un partenariat conclu avec la cha\u00eene de supermarch\u00e9s Carrefour Belgium. Par le biais de cette collaboration, nous assurons la distribution aupr\u00e8s des clients d’Anvers, Bruxelles, Genk, Gand, Hasselt et Li\u00e8ge au d\u00e9part de 33 magasins Carrefour Market et Express, et ceci n’est qu’un d\u00e9but. Takeaway.com s’engage \u00e0 \u00e9voluer pour offrir \u00e0 ses clients une gamme \u00e9tendue de produits, aussi bien alimentaires que non alimentaires, incluant des articles cosm\u00e9tiques, entre autres,” d\u00e9clare Siska De Lombaerde, Directrice Pays Belux chez takeaway.com, dans un communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n
Le psychologue et “trendwatcher”, Herman Konings, souligne \u00e0 ce propos que les consommateurs, dans une optique de pr\u00e9servation de leur sant\u00e9 mentale, aspirent \u00e0 \u00e9viter le stress li\u00e9 aux courses dans un supermarch\u00e9 apr\u00e8s une journ\u00e9e de travail longue et fatigante. La possibilit\u00e9 de s’affranchir de la n\u00e9cessit\u00e9 de se rendre au supermarch\u00e9 a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 un motif de recours aux commandes de repas en ligne pendant la p\u00e9riode des f\u00eates de fin d’ann\u00e9e, selon 20 % des r\u00e9pondants ayant opt\u00e9 pour la livraison \u00e0 domicile. Par ailleurs, 30 % des participants ont d\u00e9j\u00e0 proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 des commandes en ligne de repas pour la p\u00e9riode des f\u00eates.<\/p>\n
Ces changements de comportement entra\u00eenent \u00e9galement des r\u00e9percussions pour les annonceurs cherchant \u00e0 maintenir ou \u00e0 attirer de nouveaux consommateurs \u00e0 travers les m\u00e9dias promotionnels. Un segment de la client\u00e8le n’est d\u00e9sormais plus accessible par le biais des pr\u00e9sentoirs garnis d’articles promotionnels. Les entreprises devront donc envisager d’autres strat\u00e9gies pour distribuer des articles promotionnels, telles que des offres en ligne en partenariat avec des d\u00e9taillants et des services tels que takeaway.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le Food Trend Rapport 2023 de takeaway.com r\u00e9v\u00e8le que les supermarch\u00e9s traditionnels font face \u00e0 des d\u00e9fis dus \u00e0 la mont\u00e9e des commandes en ligne et \u00e0 la livraison de repas \u00e0 domicile. 13 % des personnes interrog\u00e9es estiment qu’elles ne fr\u00e9quenteront plus les supermarch\u00e9s d’ici cinq ans, tandis que ce pourcentage atteint plus d’un quart parmi les jeunes. Ceci implique que les annonceurs utilisant les cadeaux promotionnels doivent \u00e9galement exploiter ces nouveaux canaux. Chaque […]<\/p>\n