{"id":5534,"date":"2017-08-03T00:00:00","date_gmt":"2017-08-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/promz.be\/ogilvy-noubliez-les-medias-classiques\/"},"modified":"2018-06-05T10:51:42","modified_gmt":"2018-06-05T10:51:42","slug":"ogilvy-noubliez-les-medias-classiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promz.be\/fr\/ogilvy-noubliez-les-medias-classiques\/","title":{"rendered":"Ogilvy : n\u2019oubliez pas les m\u00e9dias \u00ab classiques \u00bb"},"content":{"rendered":"<p><strong>De nos jours, les marketers recourent principalement aux m\u00e9dias num\u00e9riques car leurs effets peuvent \u00eatre mesur\u00e9s, au contraire des m\u00e9dias classiques qui sont d\u00e8s lors plus souvent rel\u00e9gu\u00e9s au placard. Grosse erreur pr\u00e9cise Trisha Santhanam, consultante aupr\u00e8s de l\u2019agence publicitaire Ogilvy &amp; Mather Singapore. <\/strong><!--more--><\/p>\n<p>\u00ab Nous constatons que les marketers d\u00e9placent des budgets entiers vers les m\u00e9dias \u2018digital-driven\u2019 mesurables \u00bb, explique Santhanam. Pourtant, les m\u00e9dias traditionnels sont encore toujours int\u00e9ressants. Les actions via les m\u00e9dias num\u00e9riques induisent une recrudescence des messages diffus\u00e9s \u00e0 l\u2019attention des consommateurs en fonction de leur comportement num\u00e9rique. Ce qui exerce une action limitative et passe outre la valeur de \u00ab s\u00e9rendipit\u00e9 \u00bb. On entend par l\u00e0, le fait de trouver quelque chose d\u2019inattendu et d\u2019utile alors que vous cherchiez quelque chose de totalement diff\u00e9rent. L\u2019utilisation strat\u00e9gique des mass-m\u00e9dias comme la t\u00e9l\u00e9vision, la presse imprim\u00e9e et outdoor, est susceptible d\u2019attirer de nouveaux consommateurs impr\u00e9vus.<br \/>\nSanthanam \u00e9voquait les mass-m\u00e9dias classiques. Le m\u00eame raisonnement peut toutefois \u00eatre appliqu\u00e9 aux produits promotionnels utilis\u00e9s en tant que m\u00e9dium \u00ab traditionnel \u00bb. L\u2019utilisation de ces product media exerce \u00e9galement un effet de s\u00e9rendipit\u00e9 et peut par cons\u00e9quent s\u00e9duire de nouveaux clients impr\u00e9vus, surtout dans un environnement de supermarch\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De nos jours, les marketers recourent principalement aux m\u00e9dias num\u00e9riques car leurs effets peuvent \u00eatre mesur\u00e9s, au contraire des m\u00e9dias classiques qui sont d\u00e8s lors plus souvent rel\u00e9gu\u00e9s au placard. Grosse erreur pr\u00e9cise Trisha Santhanam, consultante aupr\u00e8s de l\u2019agence publicitaire Ogilvy &amp; Mather Singapore. [&#8230;]<\/p>\n<p><a class=\"btn btn-secondary understrap-read-more-link\" href=\"https:\/\/promz.be\/fr\/ogilvy-noubliez-les-medias-classiques\/\">Lire la suite&#8230;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":1646,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[71],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5534"}],"collection":[{"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5534"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5534\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11047,"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5534\/revisions\/11047"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5534"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5534"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/promz.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5534"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}