Une \u00e9tude men\u00e9e par la \u00ab\u00a0Wirtschaftsuniversit\u00e4t\u00a0\u00bb de Vienne et \u00ab\u00a0l\u2019Institute for Marketing & Consumer Research\u00a0\u00bb pour le compte de l\u2019organisation sectorielle autrichienne V\u00d6W (Verband \u00d6sterreichiscger Werbemittelh\u00e4ndler), a permis de d\u00e9montrer le lien entre la qualit\u00e9 d\u2019une prime et son utilisation.<\/p>\n
Dans le cadre du projet, les personnes-tests participant \u00e0 une \u00e9tude \u00e0 long terme ont re\u00e7u un T-shirt et un stylo \u00e0 bille \u00e0 titre de remerciement. Un groupe s\u2019est vu remettre des articles de qualit\u00e9, l\u2019autre des produits budget. Un groupe a re\u00e7u un produit frapp\u00e9 du logo d\u2019une c\u00e9l\u00e8bre marque budget et l\u2019autre d\u2019une marque de qualit\u00e9 r\u00e9put\u00e9e. Les r\u00e9pondants se sont montr\u00e9s satisfaits des produits. La moiti\u00e9 d\u2019entre eux a effectivement utilis\u00e9 le stylo \u00e0 bille et un tiers a port\u00e9 le T-shirt. Les personnes-tests ont remarqu\u00e9 la diff\u00e9rence de qualit\u00e9 pour le stylo \u00e0 bille. Une diff\u00e9rence qui n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 per\u00e7ue pour le T-shirt. Le stylo de meilleure qualit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 plus souvent et a enregistr\u00e9 un score sup\u00e9rieur en termes de valeur \u00e9motionnelle. Les produits d\u2019une marque de qualit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 plus appr\u00e9ci\u00e9s que ceux de la marque budget. Le T-shirt de la marque de qualit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 plus souvent port\u00e9 en dehors de la maison (par exemple pour faire du sport) que le T-shirt de la marque budget. On peut donc affirmer en conclusion que la qualit\u00e9 est vraiment susceptible de faire une diff\u00e9rence. La r\u00e9action du consommateur vis-\u00e0-vis du message est meilleure en cas d\u2019utilisation de produits et marques de qualit\u00e9\u00a0: le produit et la marque restent plus longtemps dans le champ de vision de celui qui les a re\u00e7us.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Une \u00e9tude men\u00e9e par la \u00ab\u00a0Wirtschaftsuniversit\u00e4t\u00a0\u00bb de Vienne et \u00ab\u00a0l\u2019Institute for Marketing & Consumer Research\u00a0\u00bb pour le compte de l\u2019organisation sectorielle autrichienne V\u00d6W (Verband \u00d6sterreichiscger Werbemittelh\u00e4ndler), a permis de d\u00e9montrer le lien entre la qualit\u00e9 d\u2019une prime et son utilisation. Dans le cadre du projet, les personnes-tests participant \u00e0 une \u00e9tude \u00e0 long terme ont re\u00e7u un T-shirt et un stylo \u00e0 bille \u00e0 titre de remerciement. Un groupe s\u2019est vu remettre des articles de […]<\/p>\n