Dans la perspective de la prochaine Coupe du monde de football qui se tiendra en Russie, AB-Inbev remplacera durant cinq mois le nom de marque Jupiler par Belgium. AB-Inbev est l’un des partenaires officiels de l’\u00e9quipe belge avec Jupiler. \u2018Belgium\u2019 est \u00e9galement la bi\u00e8re officielle de la Coupe du monde de la FIFA 2018.<\/p>\n
Le nom Jupiler c\u00e8dera aussi sa place \u00e0 \u00ab\u00a0Belgium \u00bb sur les gadgets con\u00e7us pour les supporters. Il s’agit en soi d’une d\u00e9cision un peu bizarre \u00e9tant donn\u00e9 que l’objectif des product media consiste pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 soutenir la notori\u00e9t\u00e9 (de longue dur\u00e9e) d’une marque. AB-Inbev remplacera par ailleurs le nom Jupiler par \u00ab\u00a0Belgium \u00bb sur tous les verres. Lors de la pr\u00e9sentation de la campagne pour le Mondial, l’entreprise a cependant fait savoir que le logo avec le taureau allait \u00eatre conserv\u00e9. Chez AB-Inbev, \u00ab\u00a0on pr\u00e9cise donc qu’aucune modification ne sera apport\u00e9e au look & feel. \u00bb<\/p>\n
La pens\u00e9e sous-jacente de la brasserie est de renforcer ainsi l’identit\u00e9 nationale. La campagne relative \u00e0 Belgium et au football se compose de spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s et posters. D\u00e8s le mois d’avril, les gadgets pour supporters (verres, \u00e9charpes, tenues) seront commercialis\u00e9s. Dans notre pays, Jupiler poss\u00e8de une part de 55% sur le march\u00e9 de la pils.<\/p>\n
Le changement de nom n’est pas un fait unique pour la brasserie. En 2016 en effet,<\/p>\n
\u00ab Anheuser-Bush \u00bb Bud s’appela temporairement \u00ab America \u00bb dans le cadre des Jeux Olympiques d’\u00e9t\u00e9 et du tournoi de football Copa America Centenario.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dans la perspective de la prochaine Coupe du monde de football qui se tiendra en Russie, AB-Inbev remplacera durant cinq mois le nom de marque Jupiler par Belgium. AB-Inbev est l’un des partenaires officiels de l’\u00e9quipe belge avec Jupiler. \u2018Belgium\u2019 est \u00e9galement la bi\u00e8re officielle de la Coupe du monde de la FIFA 2018. Le nom Jupiler c\u00e8dera aussi sa place \u00e0 \u00ab\u00a0Belgium \u00bb sur les gadgets con\u00e7us pour les supporters. Il s’agit en soi […]<\/p>\n