Alors que le championnat national de football touchera bient\u00f4t \u00e0 sa fin, la fi\u00e8vre monte autour de la Coupe du Monde de football qui aura lieu du 14 juin jusqu\u2019au 16 juillet en Russie, tout comme dans le secteur des articles promotionnels. Au cours des derni\u00e8res semaines, nous avons pu voir appara\u00eetre les premi\u00e8res grandes actions promotionnelles dans les supermarch\u00e9s ainsi que dans les d\u00e9pliants publicitaires.<\/p>\n
La demande d\u2019articles promotionnels sur le th\u00e8me du football semblait tout d\u2019abord \u00eatre moindre que les autres \u201cann\u00e9es football\u201d comme en 2014 (Coupe du Monde au Br\u00e9sil) et en 2016 (Coupe d\u2019Europe en France). Axel Debruyne de Special Things explique que \u00ab dans le cadre de la Coupe du Monde, Belgiumpromo.be a cr\u00e9\u00e9 un site internet afin de faire la promotion d\u2019articles sur le th\u00e8me du football ainsi que ceux d\u00e9di\u00e9s aux supporters. Les entreprises visitent ce site ce qui les incite \u00e0 nous faire parvenir leurs demandes.\u201d Coca-Cola et AB-Inbev (tous deux partenaires des Diables Rouges) ont donn\u00e9 le coup d\u2019envoi de cette campagne au cours des derni\u00e8res semaines. La cha\u00eene de supermarch\u00e9s Carrefour a suivi en lan\u00e7ant une grande action d\u2019\u00e9pargne \u00ab Diables Rouges \u00bb (en collaboration avec Panini), et les hypermarch\u00e9s Cora ont d\u00e9but\u00e9 une action proposant des ballons de football personnalis\u00e9s. Au niveau des d\u00e9pliants publicitaires, on y retrouve \u00e9galement un plus grand nombre d\u2019actions organis\u00e9es par les magasins proposant leurs propres produits \u00ab footballistiques \u00bb dans les couleurs nationales belges.<\/p>\n
Les product media les plus demand\u00e9s par les publicitaires sont les produits typiques destin\u00e9s aux fans comme des ballons, des b\u00e2tons de maquillage, des claquettes, des autocollants, des polos, des t-shirts, des \u00e9charpes, des banni\u00e8res, des drapeaux, des casquettes, des boissons,\u2026 Les grandes entreprises, ainsi que les partenaires des Diables Rouges, proposent principalement des articles \u00ab faits sur mesure \u00bb, command\u00e9s et fabriqu\u00e9s bien \u00e0 l\u2019avance. Les entreprises qui d\u00e9cideraient seulement maintenant de profiter de ce battage m\u00e9diatique autour de la Coupe du Monde devront se contenter des produits de la gamme classique, car il sera tr\u00e8s difficile d\u2019encore pouvoir produire des articles \u00ab faits sur mesure \u00bb.<\/p>\n
Dans le num\u00e9ro du mois de mai de PromZ.be, nous consacrons une attention toute particuli\u00e8re \u00e0 la Coupe du Monde et aux product media, en plus d\u2019une rubrique sp\u00e9cialement d\u00e9di\u00e9e aux articles promotionnels pour l\u2019\u00e9t\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Alors que le championnat national de football touchera bient\u00f4t \u00e0 sa fin, la fi\u00e8vre monte autour de la Coupe du Monde de football qui aura lieu du 14 juin jusqu\u2019au 16 juillet en Russie, tout comme dans le secteur des articles promotionnels. Au cours des derni\u00e8res semaines, nous avons pu voir appara\u00eetre les premi\u00e8res grandes actions promotionnelles dans les supermarch\u00e9s ainsi que dans les d\u00e9pliants publicitaires. La demande d\u2019articles promotionnels sur le th\u00e8me du football […]<\/p>\n