Het boek ‘Becoming’ van Michelle Obama, de vorige USA-First Lady, is niet alleen in de boekhandel een succes (725.000 exemplaren op de eerste verkoopdag…) maar ook in de merchandising-sector. Er zijn ‘Becoming’-artikelen die het boek en de toer van Michelle Obama ondersteunen: petten, sweaters, onesies, mokken, sleutelhangers – allemaal met ‘inspirerende quotes’ van de ex-First Lady.
Het commentaar op de site van het Advertising Specialty Institute is dat het een beklijvend voorbeeld is van “…de essentiële rol die promotionele artikelen spelen in effectieve marketing. Immers, een van ‘s werelds meest beroemde en iconische vrouwen gebruikt promo producten om goed te doen en om haar merk en boek te promoten.” De opbrengst van de merchandising-producten gaat naar ‘Global Girls Alliance’, een programma van Obama Foundation dat tienermeisjes wil empoweren via opleidingen.