Bij meer dan 60% van digitale reclame (online advertenties, digitale coupons…) is er geen sprake van enig meetbare en positieve return on investment. Dat blijkt uit een onderzoek van consultancy AlixPartners.
AlixPartners deed in China, Frankrijk, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de VS onderzoek bij 1100 decision makers voor digitale transformatie in bedrijven die consumentenproducten maken. Volgens de consultancy willen bedrijven groeien via ‘digitaal’, maar het is geen oplossing om te investeren in digitaal omdat het digitaal is. Dat leidt tot verkeerde investeringen, lees weggegooid geld. De bestedingen kunnen wel effect sorteren als de adverteerders meer doelgericht en precies werken in het online benaderen van consumenten.