Wat nou als je een magazine kon lezen onder de douche?
Klinkt gek, maar dat is precies het idee achter Soap Magazine, het nieuwste project van het kunstcollectief Mschf. Dit tijdschrift verschijnt niet in de kiosk of online, maar wordt exclusief gedrukt op etiketten van shampoo, bodywash en andere lichaamsverzorgingsproducten.
Mschf wil hiermee printmedia op een nieuwe manier inzetten. De artikelen moeten diepgaand, verhalend en anti-reclame zijn. Geen advertenties, geen corporate invloeden – alleen journalistiek met een literaire twist.
Met deze stunt maakt Mschf van verpakkingen een platform voor storytelling. Dit roept vragen op:
Kan een verpakking een nieuw marketingmedium worden?
Maakt storytelling een product waardevoller?
Met een handelsmerkaanvraag in november 2024 en een geplande lancering in zomer 2025, is Soap Magazine een experiment dat verpakkingen op een heel nieuwe manier benadert.