De 2FPCO (Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet, één van de twee Franse verenigingen rond promotionele artikelen) is dit najaar gestart met een nationale campagne om het medium ‘promotioneel product’ beter onder de aandacht van marketeers te brengen. Eerder dit jaar zette de Amerikaanse Promotional Products Association International een campagne voor product media op.
De 2FPCO heeft als ‘pay-off’ in de campagne de slogan ‘L’objet média, un média à part entière’ (‘product media, een volwaardig medium’). De vereniging heeft naast persmateriaal voor de marketing-vakmedia ook mediakits aan de leden ter beschikking gesteld. In het kader van de campagne heeft de 2FPCO ook het belang van de sector geduid: er zijn in Frankrijk zo’n 2500 distributeurs/product media advisors die samen een omzet genereren van 1,252 miljard euro. Daarmee hebben product media een marktaandeel van 3,9% in de Franse media-uitgaven. Dat is bijna een even groot aandeel als affichage en een groter aandeel dan radio en bioscoop.