Wat kan een merk met zijn logo doen? Onlangs zette Lacoste een reeks polo’s op de verkoopsite waarop het befaamde krokodil-logo vervangen was door logo’s in dezelfde stijl van tien diersoorten die met uitsterven bedreigd zijn.
De actie ‘Save Our Species’ bestond er ook in dat er maar een beperkt aantal shirts werd aangemaakt, net zoveel als er nog exemplaren van de bedreigde diersoort in leven zijn. De speciale shirts kostten 185 dollar. De opbrengst ging naar de International Union for Conservation of Nature. Wie eind maart op de website van Lacoste ging kijken, zag daar de boodschap dat alle speciale polo’s al uitverkocht waren.