Om de terugkeer van de Royal Deluxe-burger en de komst van de McChicken Deluxe te vieren, heeft McDonalds samen communicatiebureau TBWA een actie opgezet waarbij twintig luxe besteksets te winnen zijn.
“Deluxe-burgers vragen een deluxe tafelervaring,” adus TBWA. “Daarom heeft TBWA een luxueuze bestekset gecreëerd. Eentje die in een zéér fancy doos komt. Met een geborduurde servet. En met een mes en vork van ’t McDo-merk. En daar geven McDonald’s en TBWA nu 20 sets van weg! McDo-fans, mét en zonder tafelmanieren, mogen ons overtuigen waarom ze er één verdienen.”
Wat moeten de consumenten van McDo doen om zo’n set in bezit te krijgen? Daarvoor heeft TBWA social media ingezet. De liefhebbers van zo’n bestekset moeten McDo (en TBWA) via Instagram overtuigen waarom ze er één verdienen. Zij moeten de persoon met wie ze graag zo’n Deluxe-burger willen delen taggen en uitleggen waarom ze dat willen.