De collega’s van ons zusterblad in Nederland PromZ Magazine hebben de F1-waterfles van bierbrouwer Heineken uitgeroepen tot ‘PromZ Premiumpromotion of the Year 2019’. Met de waterfles maakte de brouwer de link met de F1-sponsoring waar het merk prominent aanwezig is naast de baan met de campagne ‘When you drive, never drink’.
Heineken is sinds 2016 actief in de sponsoring van de Formule 1-racerij en zette samen met oud-F1-toppers Jacky Stewart en Nico Rosberg in op een campagne waarbij rijden niet samen kan gaan met drinken. In Nederland kwam Heineken in het kader van die campagne met een F1-waterfles die de consument kreeg bij aankoop van een 8-pack in de supermarkt en bij een bak Heineken of Heineken 0,0% in de drankspeciaalzaken. Volgens het PromZ-panel was het een mooi uitgevoerd premium dat ook nog eens subtiel en opvallend Heinekens claim ‘When you drive, never drink’ ondersteunde. Het panel was ook gecharmeerd door de maatschappelijke betrokkenheid van Heineken: een groot biermerk dat er geen probleem mee heeft om alcoholvrij rijden te promoten.