Het Europese vakblad Eppi blikte deze maand al terug op 2019 en stipte de belangrijkste trends in de wereld van product media aan. Duurzaamheid is in het bedrijfsleven al enige tijd ‘hot’ maar de klimaatacties van jongeren (met de Zweedse Greta Thunberg – Time’s Person of the Year – als boegbeeld) hebben de noodzaak van een degelijke duurzaamheidsaanpak versterkt. “Sustainability is the talk of the town,” noteerde Eppi.
Duurzaamheid is een item voor eindklanten. Prijs is niet meer de (enige) topprioriteit voor hen. Vooral plastic producten liggen onder vuur. Eppi wijst in dat verband op de noodzaak eindklanten goede informatie te geven over de voordelen van ‘haptische reclame’.
Verder wees Eppi op de vrees voor een recessie die ook een invloed kan hebben op de sector van product media. Handelsoorlogen (zoals die tussen de VS en China) en de Brexit voeden die vrees.
Digitalisatie zet door bij de leveranciers en distributeurs van promotionele artikelen en business gifts. Een b-to-b-platform met online-bestelmogelijkheden wordt een must.
Bedrijven kijken verder steeds kritischer naar de resultaten van hun marketingactiviteiten. Voor de distributeurs/adviseurs is het daarom belangrijk zich steeds meer als consultant op te stellen en de kracht van product media als tastbare en blijvende reclame-objecten te onderstrepen. Onze landgenoot Thibaut Fontaine (MCS Kick & Rush) zei in dat verband tegen Eppi dat de sector moet aantonen geen wegwerp-items te maken, maar juist nuttige promotionele boodschappen in het kader van corporate communications te bieden.