In elke marketingcampagne zouden promotionele producten moeten worden opgenomen. Dat zegt Glenn Bradley, creatief directeur van de Amerikaanse distributeur Big Hit Creative Group in ‘PPB Promotional Products Business’. Volgens PPB voegen product media ‘staying power’ toe aan de multimedia-campagnes van adverteerders.
PPB wijst erop dat adverteerders altijd zoeken naar nieuwe manieren om producten en diensten op de markt bekend te maken. Het blad haalt het gerenommeerde vaktijdschrift AdAge aan dat stelt dat adverteerders meerdere communicatie-methoden tegelijkertijd willen gebruiken. Vandaar ook dat product media onderdeel moeten zijn van de marketing mix. “Promotionele producten voegen een enorme waarde toe aan een printcampagne wanneer de prospect een tastbaar en nuttig promotioneel item krijgt waar hij niet naast kan kijken,” aldus Glenn Bradley. “Een simpele koffiemok die elke morgen gebruikt wordt, gaat lang mee als die toegevoegd wordt aan de marketing mix. Het is subtiel en vraagt niet veel denkwerk om in de mix op te nemen, maar je zult versteld staan van het aantal ‘million-dollar’ klanten die elke dag uit zo’n drie-dollar-marketing item drinken.” Product media werken ook als een constante reminder aan een product of dienst, zeker als ze deel uitmaken van de marketing mix in het kader van