Volgens onderzoeks- en adviesbedrijf Forrester staat online reclame (vooral display op algemene sites) onder druk door ad-blockers. De houding van consumenten tegenover online-reclame en -merken werkt in het voordeel van product media, stelt de Amerikaanse sectorvereniging voor product media PPAI (Promotional Products Association International).
Onderzoek van Forrester wijst uit dat slechts 40% van de displayreclame op algemene sites gezien wordt en dat consumenten manieren vinden om die reclame te vermijden. Ad-blockers kennen daardoor een groeiende populariteit. In de VS zou 39% van de consumenten dergelijke software geïnstalleerd hebben. Van de volwassen Amerikanen blokkeert 50% reclame op website en 75% doet dat met ‘in-app’ reclame.
Het Forrester-onderzoek wees ook uit dat 56% van de consumenten een diepere relatie met merken willen. Volgens de PPAI is dat juist de kans voor product media. De aantrekkingskracht van product media voor adverteerders is dat die hun merk en hun boodschap onder de aandacht van de consumenten brengt via nuttige items met een hoge gepercipieerde waarde.