Volgens Michael Freter, directeur van PSI (het bedrijf dat de jaarlijkse internationale vakbeurs voor product media in Düsseldorf organiseert), is er in deze digitale tijden sprake van een ‘haptische revolutie’. “De mensen zoeken naar echte multisensorische ‘experiences’,” aldus Freter. “Dit is een mega-trend die natuurlijk ook een positieve impact heeft op de sector van promotionele producten.”
Met die sector gaat het overigens goed. De Duitse sectororganisatie GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft) meldde dat in Duitsland de branche vorig fiscaal jaar een omzet boekte van 3,58 miljard euro (tegen 3,5 miljard euro in het jaar ervoor). Dat is een groei van 2%. Volgens het GWW bereiken promotionele producten 89% van de bevolking van 14 jaar en ouder – meer dan enig ander medium. De omzet van product media bedraagt in Europa 14,9 miljard euro op jaarbasis volgens een internationale studie (‘Industry Structure Analysis 2017-19′).