Onderzoek bij internetgebruikers in de VS door Kantar Millward Brown toont aan dat 71% van hen vindt dat reclame indringender (‘intrusive’) is geworden dan drie jaar geleden. Een reden is dat de mensen ook meer reclame zien: naast tv als ‘second screen’ ook op de laptop of tablet.
De consumenten voelen de vele reclame aan als een bombardement. Als ze reclame afblokken op het net is dat omdat ze vinden dat te veel reclame niet relevant of vervelend is en dat er te veel reclame op het net is. Verder oordelen ze dat reclame te veel schermruimte inneemt en dat hun privacy geschaad kan worden.
Die houding van de consumenten biedt kansen voor adverteerders die product media gebruiken, ook op het winkelpunt. Een promotioneel item is immers niet indringend, schaadt de privacy niet en de keuze ligt nog altijd bij de consument om een product met een promotioneel item aan te kopen of niet.